「票房」大麦发布演出国庆档观察：音乐节票房同比提升113% “Z世代”成消费主力 DoN

DoNews10月10日消息（采访人员程梦玲）10月10日，大麦发布《2020演出国庆档观察》，对国庆期间的演出行业进行了总结。报告显示，国庆期间线下专业演出超4000场，各类演出供给稳步提升，其中音乐节增速最快，场次同比去年同期增加130% 。
总体来看，国庆长假期间线下演出回暖，音乐节、live house、戏剧、相声演出全面恢复，音乐类演出消费数据表现亮眼；二线及以下城市消费需求格外旺盛，票房贡献超预期；市场消费结构“年轻化”趋势明显， “Z世代”成为国庆档线下演出消费主力军。
音乐节和Live house是热门的休闲娱乐选择。大麦数据显示， 10月1日至10月8日，全国大型音乐节共计20余场，同比去年同期增加130% ，票房同比去年提升113% ，超六成用户跨城追爱；全国Live house总场次同比去年增加68% ，票房同比去年增长208% 。

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【「票房」大麦发布演出国庆档观察：音乐节票房同比提升113% “Z世代”成消费主力】剧场方面，开心麻花、孟京辉系列话剧、德云社相声大会等国庆期间都已经在各大剧场开演。大麦数据显示，国庆长假期间，全国剧场演出3400余场，同比去年同期增长6% ，其中上海、杭州、南京等长三角城市成为剧场演出票房贡献重镇。
从整个线下演出市场来看， 2020年国庆长假期间二线及以下城市票房占比为57% 。其中，二线及以下城市在音乐节的票房占比为66%；二线及以下城市在Live house的票房占比为94% 。另外，在二线城市覆盖率上， 2020年国庆长假期间，音乐节、Live house分别比去年同期增长了200%和80% ，分别覆盖了27个、18个城市。

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从消费侧来看，小镇“Z世代”（95后和00后）人群成为了演出消费主力军。从整体来看， “Z世代”国庆期间的消费占比高达35% ，远高于90后、95前用户的26% 。从演出细分领域来看， “Z世代”人群更偏爱音乐节、Live house等音乐现场，购票用户占比分别达到了43%和51% 。

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后疫情时代，随着线下演出的逐步恢复，也对现场服务提出了更高的要求。今年的国庆档演出，实名制入场也成为了线下演出观演的先决条件，越来越多的演出采用无纸化实名制入场。大麦数据显示，今年十一假期，大麦实名制现场解决方案覆盖了90%的场次（大麦侧服务演出场次），服务人数超50万。