梦幻花园|《梦幻花园》三周年嘉年华落幕，高炼惇：三消自身就是一个大品类 |电竞|

《梦幻花园》在广州腾讯视频好时光娱乐街区举办了盛大的三周年嘉年华。这款引领了新一波消除品类潮流的游戏自从在2017年9月由创梦天地带进国服后，三年来基本都保持在益智解谜类畅销榜的TOP 5 ，创梦天地引进的梦幻系列产品MAU也超过了2600万。
打败“水土不服”的《梦幻花园》在国内有稳定表现要归功于其精准的长线运营策略，从跟故宫联动到此次三周年拉上美容行业品牌进行合作，其运营思路也似乎越来越开放。借三周年之际游戏陀螺就跟创梦天地的联合创始人兼总裁高炼惇Jeff聊了聊，关于《梦幻花园》的联动做法、消除用户的定位、品类未来的发展等话题。

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“故事性”是Jeff认为《梦幻花园》玩法之所以能压过了各位三消品类前辈们的核心原因，比起第一代三消游戏纯粹的通关卡、拼分数，《梦幻花园》的剧情故事和模拟经营要素让它给玩家带来了别的可比较的东西。 “在这款游戏里你不是单纯只比关数，而是可以对比你选择了什么故事走向，你的花园或家园选择了怎样的装饰。 ”Jeff表示， “但反过来我们也发现，如果玩家真想玩一个强对比性的游戏，有很多其他的选择，所以《梦幻花园》给用户提供的是一种更加随和、不那么明确的对比性。 ”
【梦幻花园|《梦幻花园》三周年嘉年华落幕，高炼惇：三消自身就是一个大品类】或许正是这种微妙的平衡让《梦幻花园》的玩法从2016年初发布至今依旧大受追捧，Jeff说：“很多消除用户玩游戏的目标就是kill time ，希望有叙事的感觉，跟其他朋友交流时在不只是赤裸裸的分数的前提下，有比较明确的对比感。如果把模拟经营侧的自由度完全放开，玩家间就失去了这种对比感，因为每个人的进度线、所处的场景、装扮等都可能是完全不一样的。 ”
《梦幻花园》给用户带来的体验上的独特性，让创梦天地的团队在运营过程中收获了更特殊的经验，并对休闲品类产生了更深的认知。

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创梦天地在接手《梦幻花园》后，从一开始走传统渠道，到后面尝试线下店、上综艺节目等营销方式，达到他们预期的游戏表现。但随着游戏的格局做起来后，他们发现还有很多可以探索的空间。
“三年下来，游戏行业一般每一个赛道都有一个王者，基本上出现了这个王者之后，其他的就被挤出去了，但是三消领域是非常独特的领域。一般人觉得三消是游戏领域的一个细分，但是我们发现玩三消的玩家，某种程度上不算是一个细分，其实本身就是一个领域、是一个大的赛道。 ”Jeff提到， “为什么这样说？因为只有本来就是一个领域的情况下，才可以出现多款游戏的并排，很多三消的用户，可能同时在玩《梦幻花园》、《梦幻家园》，甚至是其他的三消游戏。甚至可以说三消玩家未必会觉得自己是一个游戏玩家，而只是一个三消的用户。 ”
在将消除游戏当成是一个大赛道来看待后，他们慢慢发现了用户正在发生裂变，他们会自主组织一些不同的线下活动，而在梦幻系列的QQ群中，也会有很多女生分享自己生活上的爱美心得，引起热烈讨论，甚至有人在其中带货。 “如果基于这个逻辑，我们可以做的事情还非常多，就不是纯粹追求它的收益和利润要更高，更多的是要考虑怎么把整个盘子、从纯粹只是玩游戏的领域上再往上升级。 ”Jeff补充到。
“解放”了用户属性，也就解锁了全新的营销思路。在这次三周年上，我们也看到了《梦幻花园》两条正在推进的路线：更女性向的跨界联动和休闲电竞。