每日音乐点評 QQ音乐打造“音乐+社区”新模式，海量同好齐聚“扑通” ：海量同好齐聚“扑通”

_本文原题：海量同好齐聚“扑通” ， QQ音乐打造“音乐+社区”新模式
近期， QQ音乐扑通社区惊喜上线“扑通来电”新功能，广受乐迷喜爱。早在今年七月， QQ音乐扑通社区就已上线，加强了用户与产品的情感连接，吸引海量用户涌入。社区内，乐迷听音乐的同时，还可找到和自己有相同音乐喜好、追相同明星、有相同生活话题的伙伴，满足表达、分享、交流音乐兴趣的需求。凭借着自身海量娱乐资源加持，以及现有社区的活跃度及泛娱乐性， QQ音乐将通过“音乐+社区”的新模式，持续升级乐迷的音乐体验。
经过多年运营， QQ音乐早已成为业内星粉互动的集大成者。大牌明星不仅将QQ音乐视为自己发行数专的首选阵地，更经常空降评论区与粉丝亲密互动，而扑通社区也将凭借着自身社区属性，成为明星宣发、兴奋互动的绝佳平台。在QQ音乐扑通社区的广场内，有涵盖大量明星相关的小组、扑通活动以及扑通话题，吸引海量高黏性、强带动性的“同好”齐聚于此， “扑通广场-扑通小组-扑通房间”的三个层级结构，更是让同好们感受到了沉浸式的音乐互动氛围。
扑通广场是多元内容与精度关注的平衡，核心是曝光流量分发与优质内容推荐，而整体结构则是顶部banner运营位+扑通小组+扑通话题+推荐信息流。在广场页面中，扑通小组占据核心的流量曝光位，偏重引导用户关注扑通小组，通过小组的方式对用户进行聚合。此外，广场内陈立农生日会、邓紫棋新歌宣发等大量的活动和扑通话题，吸引了相关同好的广泛参与。关注页面则是用户感兴趣内容的聚合，用户将能在海量信息流中精准地找到感兴趣的内容。在内容浓度上，扑通广场可谓“五花八门”精彩纷呈，而在内容精度上，用户又能在自己的关注中“直达”想要的内容，让用户不至于迷失。

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扑通小组则是用内容和榜单加强聚合，基于粉丝群体向外扩展各类兴趣内容，满足小众用户的交流互动需要，从影视综艺、到游戏娱乐、再到化妆穿搭等，覆盖了生活的方方面面。小组的设置体现了同好社区的“聚合性” ，在日常听歌过程中，用户散落于评论、点赞、分享、收藏歌单等各种产品环节，而相对独立的扑通小组，是以人群聚合的模式，将用户导入到各类不同的专有圈子中，而这个圈子，是以兴趣或明星本身作为纽带，连接了各个单点的用户。

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值得一提的是，扑通小组层还有榜单设计，每个小组都会参与热门小组榜和小组成员活跃榜的实时排名，加强了用户的集体归属感，成为“同好”们聚合的又一理由。当“同好”加入自己喜欢的小组，能以日活、阅读、点赞、评论、签到等方式兑换房间热度，在集体荣誉感的引导下充分调动互动的积极性，通过两个榜单，聚合在小组中的“同好”又再次被【凝聚】，有效地带动了整体社区的氛围，这也是扑通社区的成功之处。

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此外，扑通房间也成为了音乐宣发的新场景，与小组内图文或视频动态的异步讨论交流不同的是，房间为同好们提供了可以聚集在一起听歌、聊天的实时互动平台。通过实时互动，扑通房间改变了过往独自听歌的传统形式，音乐同好们一起听歌、一起聊天，让听歌这件事不再孤单，它增加了用户之间，以及用户与平台之间的情感连接。

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在最近的更新中， QQ音乐还基于一起听歌的场景进行延展，重磅上线扑通来电功能，每当艺人首发新歌的7天内，扑通房间中的同好们都能通过聊天、分享等用户行为，为歌曲积累电力值，助力艺人解锁线上推广位。从同好以及粉丝的角度来看，用户与他人交流兴趣之余，还能零距离与自己喜欢的艺人畅聊，更能一起助推自己喜欢的新歌“出圈” 。而从新歌宣发的角度来看，扑通房间为艺人开辟了一个曝光新歌和自己的绝佳场景，新歌在积累第一批“种子用户”的同时，而艺人自己也能接触到最真实的粉丝，轻轻松松就开一次“见面会” 。双方一起努力达成目标的深层互动与连接，会给粉丝们带来全新的体验和情感满足。