星石投资|重新上市，市值超290亿！维密是如何“起死回生”的？股市|方磊|面相|a股

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【星石投资|重新上市，市值超290亿！维密是如何“起死回生”的？】

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维多利亚的秘密，最终还是挺过了难关。
去年，曾经叱咤风云的世界级内衣品牌维密遭遇到了有史以来最大的危机，其母公司L Brands不仅在北美永久地关闭了250家门店，且英国分部也被破产重组。
经历了一年的多的剥离与重组，维多利亚的秘密是怎么重新“站起来”的呢？
实际上，疫情之前，维密就已经有了衰落的征兆。
2018年，举办了几十年的“维密秀”收视率创出了历史新低， 2019年，维密秀更是宣布停办。此后，维密的声势更是一落千丈。
究其原因，还是维密没能抓住年轻人。
一位业内人士曾分析称，当下的年轻人对于内衣的舒适度的要求要远大于以前，无钢圈内衣的流行对于传统魔鬼身材、性感的维密风造成了极大的冲击。且维密风格多年未变，创新的缺乏也导致了其很难满足年轻人的胃口，这是维密衰落的主要因素。
去年二月L Brands本想拆分维密，以5.25亿美元的价格将55%的股权卖给私募股权公司Sycamore Partners ，但因为疫情的原因，这桩生意最终没有达成。
而L Brands与Sycamore Partners甚至对薄公堂。
最终，双方达成和解，交易取消，任何一方都不用支付“分手费” 。
2020年9月， L Brands如愿给英国维密找到了一位新买家——NEXT 。根据双方协议， NEXT接手维密的英国业务， NEXT持股51% ，维密保留49% 。而维密的其他业务也不再寻找新的买家，其后L Brands将旗下的品牌分拆为维密、Bath&Body Works两家独立上市公司，而维密则包含内衣、美妆以及PINK 。
原本以为，维密会一直走向下坡路。
但让外界没想到的是，维密却着实上演了一场逆袭的戏码，今年一季度，维密的净利更是达到了1.74亿，创下了近年以来的新高。
8月3日，维密正式在纽交所上市。上市当天， VSCO大涨20% ，市值超过了65亿美元，其后维密的股价最高更是冲到了76美元/股。截至目前，维密的市值仍然超过了45亿美元（约合290亿人民币）。
9月10日，维密披露了2021年中报，财报显示，截至今年上半年，维密实现营收31.68亿美元，同比增长61.63%；实现净利3.25亿美元（约合21亿人民币），同比增长165.26% 。
当下，虽然维密实现了“逆袭” ，业绩也有所好转，但是其困境依旧没有反转，在此之前，维密还曾现过高管潜规则以及性丑闻等负面消息。
一位业内人士曾评价道，维密主要的消费群体为女性，这些负面消息使得该品牌的形象一落千丈，与其说维密是“单飞” ，更不如说它是被“抛弃” 。
对此我认为，维密目前肯定已经度过了最艰难的时期，且维密从去年二季度开始已经开始了大力度的革新，不仅如此他们还换了新的代言人。有消息称“维密秀”还将在2022年回归。除此之外，维密还在亚洲区域聘请了杨幂作为代言人，在大中华区聘请了周冬雨作为代言人。
最后，维密还在产品革新上下了大功夫，包括发布新科技舒适文胸等。当下维密的业绩已经扭亏，并且出现了大幅度的增长，这是一个好兆头，也是一个好的开始。