明说会展|会展产业发展的调整阶段要重点突出导向性与创新性【编者按】2020年九月底

【编者按】2020年九月底，主编前往西安参加会展大讲堂系列活动，再次遇见中国城市会展联盟副主席、苏州市会展行业协会常务副会长丁尉先生。双方在沟通中谈及当下会展业发展，在提及会展政策中的一些“抄袭”情节而不接地气时，彼此的想法可谓不谋而合。本文主要基于当时沟通内容而形成以下文字，以对未来会展业带来一些启示或者新思索。

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自然，对各行业而言， 2020年都是极不平凡的一年。相对说起来，会展业或旅游业则影响更大，这十分明显。也正是基于该动态，会展业在2020年尤其是上半年过得特别艰难。说实在，多数中小会展企业能熬到眼下真的很不容易，也有一些在这过程中已黯然离去。即便是下半年，也并非像我们想象得那般乐观，行情远远没能如预期而来。
【明说会展|会展产业发展的调整阶段要重点突出导向性与创新性】在这样的过程中，各会展城市政府部门及所属主管机构真可谓使出了浑身解数，积极搜集资料而制定各类政策与规章。然而，就在这样的作为中，我们却发现了一个新现象，那就是：不少会展城市在制定相关政策规章时，抄袭足够有余但创新远远不够。这无疑在一定意义上就不太可能符合各地实际情况，相对而言对会展业的促进更多停留在一厢情愿上，而不是真正地能使会展业在当今背景下得以持续往前。这一点在当下十分值得引起重视。毕竟，不同的城市，不同的产业，相差并不是一点点，甚至十分悬殊。以相对的政策面对不同的城市，管理行为自然会有些偏颇。

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对于政策制定，多方借鉴当然十分必要，这主要是因为各地的会展业具有共性，发展中有一些共同规律可循，也可以形成具有共性的措施与办法。但是，我们在认可共性的同时，却必须充分认知本会展城市的特点及其产业特色，设法在政策中体现自身的创新。这就决定了会展政策的制定不能没有差异，纯粹的雷同没有实质意义。没有差异的政策规章，对于不同会展城市的发展很难真正接地气。
但是，在这里必须指明的是，政策的制定并不是刻意地去体现差异或者非要来个标新立异，而是要基于自身城市的会展定位及其趋向而体现更多的政策导向，即本城市更重点要突出的是什么，更倾向于做怎样的会展活动。一个会展城市的政策制定者，如果没能深刻意识到这一点，也就难免进入当前的误区，那就是：不同城市的政策有点千篇一律，其主要内容几乎完全相同，仅徒留城市名字的差异罢了。

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如果政策真的是那般雷同，也就意味着忽视了城市会展发展的重点，忽视了会展发展所依托的产业及其配套基础。说得更为明白一点，不同的城市会展发展内容其实相差很大。比如北京、上海、杭州、西安、成都等城市的会议产业发展很好，也是这些城市发展的亮点。之所以它们能做到这样，也是多年朝这方面努力的结果，更是城市会展发展重点所在。显然，其他有不少城市并不适合将其作为发展重点，那我们的政策又怎么能只是简单改变城市名，而相关内容几乎一字不改呢？
同样是鼓励或者扶持政策，到底是重点奖励主办还是奖励场馆，是扶持中小会展企业还是继续做大规模企业，类似的问题都特别值得深思。不同的政策，受益的主体显然不一样，产生的效果很明显不同。更重要的是，政策将在更长远意义上意味着会展业发展的未来。基于这样的思维，会展业的政策就需要千斟酌万思考，力求能真正地对本地产业及其企业起到实质性的促进作用。