O泡学院从联名到被联名，在联名遍地的市场中，OPPO角色悄然改变

【O泡学院从联名到被联名，在联名遍地的市场中，OPPO角色悄然改变】近日LUCI公司官宣与OPPO正式达成合作，联合推出LUCI x OPPO限量版品牌联名套装。你可能会对LUCI这个名字感到非常陌生，不知道这个公司做的是什么业务，有什么产品，这就对了！LUCI这次找绿厂联名，就是希望借助OPPO品牌的影响力，来提高自身的知名度。

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LUCI是一家科技娱乐公司，致力于发展下一代沉浸式娱乐体验，旗下的主打产品是LUCI immers头戴显示器。头戴显示器不是什么新鲜的产物，在淘宝上甚至可以很轻易地买到所谓的“VR眼镜” ，通过几块镜片，把手机屏幕转换成眼前的巨幕。而LUCI做的是把4K高清分辨率塞进眼前的虚拟1023寸“巨幕”当中，并且提供了和电影院一样的20米视距、70度视角。同时他们通过LUCI Home会员服务提供优秀的4K电影片源。 LUCI具有过硬的产品实力、正确的业务方向，他们缺少的仅仅是知名度而已。

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与OPPO的联名，给LUCI带来了他们需要的东西。在人群中，知道OPPO品牌的人肯定比知道LUCI品牌的人多。联名这种行为，本质就是让双方品牌受众、品牌影响力互相渗透。这个过程有时候是双向的，两个品牌的用户互相渗透，各自扩大受众面积，例如CLOT和NIKE推出的联名款。但是在目前的手机市场，这个渗透的过程大多数是单向的。手机厂商希望通过一些世界知名品牌、或者著名IP来提高自身的品牌格调或者影响力，吸引更多中立用户来关注自身品牌，例如华为和保时捷设计的联名，一加和迈凯轮的联名。

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在手机行业的联名大潮中， OPPO的角色也在悄然发生变化。
最引人瞩目的OPPO联名手机应该是2018年底的OPPO Find X兰博基尼版。采用了兰博基尼标志性的橙色元素，包装盒上Y字纹路也和跑车尾灯相呼应，机身背面的碳纤纹理也显示出这款机型的独特身份。
不能否认的是， OPPO和兰博基尼在产品定位上有非常大的区别，这次联名和大多数手机厂商联名跑车品牌一样，都是为了提升手机品牌的格调，让品牌在用户心中打下高端的烙印。

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用通俗点的话来说便是想把手机卖贵点，但不要意思硬生生加“价” ，于是联个名吧！
当然， OPPO最后凭借自身过硬的产品实力，很快就在高端市场站稳脚跟。联名的意义从拔高品牌高度，变成了增加品牌活力，吸引更多粉丝的手段。

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2019年，绿厂“联名上瘾” ， 7月与“老朋友”巴萨罗那俱乐部再度合作，推出了联名的OPPO Reno 十倍变焦版，在10月份，又推出了OPPO Reno Ace高达40周年定制版，随后在11月宣布与精灵宝可梦合作推出皮卡丘充电宝。进入2020年后， OPPO联名的脚步仍不停息，于5月底推出了OPPO Ace 2 新世纪福音战士限定版，这款机型无论从过年包装、外观还是内置的主题，都达到了定制机的巅峰水平，为OPPO在ACG圈积攒了不少粉丝。

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此时的OPPO联名产品，已经不是拔高品牌定位的手段，更多的是给粉丝带来不一样的文化符号。今年8月份的网易云联名OPPO Enco W31真无线耳机就是一款这样的产品。联名不溢价，让双方的共同粉丝有了一个完美的选择。