蓝鲸财经|游戏业“渠道至上”式微，“内容为王”兴起( 二 )

上述两款游戏产品数百万的预约量，足以说明游戏“内容为王”的力量。
民生证券认为，在买量、TapTap等新型渠道模式兴起且云游戏蓄势待发的背景下，传统渠道方的议价能力将进一步减弱，而优质内容的价值应该得到重估，有着优秀研发能力的厂商估值有望进一步提升，游戏行业有望进入“内容为王”的新时代。
随着2018年游戏版号严控，国内游戏产业在加速洗牌之下已逐渐走向精品化。用户需求不断升级，大厂更加关注精品的研发和运营，中小团队也更容易依靠优质产品迅速崛起。与此同时，也有越来越多能力不足、难以适合游戏市场的团队被淘汰。
易观分析师廖旭华对蓝鲸TMT采访人员表示，越来越多的用户愿意为好游戏买单，好游戏能够迅速得到市场的认可。所以，对于游戏厂商来说，最大的影响就是流量思维的式微，产品思维会越来越占据主导。
而在渠道方面，垂直渠道的优势也在逐步凸显。易观《2020中国移动游戏市场年度综合分析》显示，在渠道行业大盘方面，以行业月活用户环比增长率来看，硬件渠道（各手机厂商应用商店）相对较为平稳，整体的环比增长率略高于三方渠道（应用宝、豌豆荚等）。而垂直渠道的基数相对较小，因此波动较大，但从整体上看，其增长趋势明显优于其他渠道行业。
同时，从用户粘性来看，垂直渠道用户粘性优势明显，硬件渠道工具性显著，用户打开次数和使用时间都较低。易观分析认为，主要是因为垂直渠道已经逐渐从工具转变为互动社区，为用户提供评分、交流和测试优先等服务，拥有比其他渠道更为丰富的内容，用户的停留时长较多。
游戏业“内容为王”趋势明显，加上垂直渠道的兴起，使得传统游戏分发渠道的议价能力逐步减弱。
安信证券认为，头部游戏与独立游戏双面夹击，对渠道形成围攻。内容、渠道之间的此消彼长是周期性结果，本轮内容为王时代持续演绎中。在这一过程中，内容与渠道之间完成此消彼长的一轮周期，利润链分配同步重构。
值得一提的是，海外游戏市场同样如此。近期，海外游戏巨头Epic和苹果之间的纷争愈演愈烈，引发多家知名应用开发者组成的“应用公平联盟”成立，矛头直指App Store对每笔应用内购交易收取15%-30%的抽成制度。
截至目前，苹果尚未对游戏公司“让步” ，国内主流硬件渠道也未有相应动作，但“渠道至上”式微， “内容为王”兴起，已成不可忽视的大势。