酒鬼酒|湖南“酒王”：售价比肩飞天茅台，成为中国第四大高端白酒？湖南|飞天茅台

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2020年中秋、国庆假期的到来，让白酒市场进入消费旺季。有业内人士分析指出：由于中秋双节重叠和出境游受阻，较多人选择回家，以弥补春节未走亲访友、家人团聚的损失，白酒需求因此出现了增长小高峰。
另一方面，市场分化正进一步加剧。 300元以下的中低端白酒促销力度较大，特别是部分渠道产品和经销商开发产品，多数都推出了买一赠一或买一赠二的活动。相比之下，高端白酒整体处于供不应求的状态，茅台、五粮液和泸州老窖的批发价都上涨了。
值得一提的是，立志成为“中国四大高端白酒之一”的酒鬼酒，也不甘落后。旗下高端产品，内参酒零售价高达1499元，比肩飞天茅台，超过了五粮液普五和国窖1573 。
公开资料显示：酒鬼酒由湘西州第一家作坊酒厂吉首酒厂发展而成，迄今已有64年历史，是湖南省农业产业化龙头企业、湘西州最大的工业企业。公司系列产品依托地理环境、民族文化、包装设计、酿酒工艺、馥郁香型、洞藏资源等六大优势资源，打造出内参、酒鬼、湘泉三大品系，成为中国馥郁香型白酒领导品牌。
酒鬼酒号称是中国白酒文化营销的开创者、文化酒的引领者、洞藏文化酒的首创者、馥郁香型工艺白酒的始创者、白酒陶瓷包装时代开启者。与茅台、五粮液不同，品牌自诞生之日起就被著名书画家黄永玉赋予了外化的文化魅力。这位画坛“鬼才”亲自为“湘泉”设计酒瓶，简单而乡气的土陶酒瓶和包装特立独行。
上世纪80年代，黄永玉回湘西老家省亲，看到湘泉酒既然已经打开了场面，便萌生搞一个再高一档酒品的想法。于是就有了酒鬼酒那让人过目不忘的麻袋形包装，并题写“酒鬼”二字以及背后的“无上妙品”四个字。
产品一进入市场，立刻受到了青睐和好评。当年这家只有十来个人的湘泉酒厂，靠着黄永玉设计的“酒鬼”成功地走出湘西、走向全国。 90年代中期有媒体报道称：“售价最高的白酒不是茅台，而是湘西的酒鬼酒。 ” 04年的时候，酒鬼酒发力高端市场，推出了“内参”产品，并再次邀请黄永玉大师进行设计。
然而一场“塑化剂”风波，让品牌形象严重受损，公司连续出现亏损。直到五年前，中粮集团成为酒鬼酒的实际控制人，并进行产品、渠道、品牌、市场等重塑，才算止住颓势。 2020年上半年，酒鬼酒实现营收7.22亿元，同比增长1.87%；净利润为1.85亿元，同比增长18.59% 。
【酒鬼酒|湖南“酒王”：售价比肩飞天茅台，成为中国第四大高端白酒？】近年来，酒鬼酒的产品体系持续优化，稳步推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量的三大核心策略。上半年内参系列收入2.79亿元，占总体销售收入的38.67% ，同比暴增75.15% 。与此同时，公司不再局限于大本营湖南，向北京、河北、广东等地扩张，开启全国化进程。并加大广告传播力度，继续以央视传播、主流报刊引领品牌，强化“文化酒引领者”的品牌高度。
可以看出，酒鬼酒的野心不小，提出要重回中国白酒第一阵营，并将“内参”酒打造成中国最具品质、最具价值的四大高端白酒品牌之一。不过目前来看，茅台、五粮液合占约80%到85%的高端市场，利润占比近八成。剩下不到20%的市场由国窖1573、梦之蓝等分食，除此之外还有汾酒、老白干、古井贡等区域性名酒，酒鬼酒想要重现辉煌，并非易事。