花木兰|2天1.57万差评，《花木兰》惨败背后，是过度营销带来的狂欢( 二 ) 电影|迪士尼|盗版

绝对有超过一半的人是免费看的，也就是传说中的“白嫖党” 。
对于盗版资源是否有评价的资格，这是一宏观命题，我暂且不谈。
但是把视野放开，我们客观平静的再度重审问题：
不花钱看电影，这已经让评分人站在一个非客观的角度评价电影，可为何占了便宜的白嫖党都比花了200多块钱的人更苛刻，更愤怒呢？
虽然有些主观，但我还是要说：
如果《花木兰》是全球同步登陆院线的话，国内观众恐怕对该电影的评分会更低，愤怒值会更高。
白嫖都这样了，花了钱可还了得？
虽然，的确是盗版导致《花木兰》目前的窘境，但毋庸置疑的是，这部电影对于国内观众而言，所呈现的效果是不太理想的。
和国外评价差别巨大，原因有三：
第一，
是因为迪士尼对中国文化的主观阐述，比如宣发期间的“福建土楼” ，花木兰的妆容等等争议，而现在网友更是看到了祠堂里挂满了红灯笼，军营前放了一个大雕像，还有宾妃在议政殿门口闲逛的镜头.....
这是用自己脑子里的想象来描绘我国，根本就不严谨，只能讨好国外观众。
第二，
前文说过盗版早早就流入国内，而国内的一手资源是机器翻译，在台词的信息传达上也造成了不可避免的曲解。
比如网上最被诟病的“四两拨千斤”却被翻译成“4盎司可以扳动1000磅” ，此外还有什么“女巫”“魔法”“气”等偏西方风格的翻译。
这都是机翻的锅，并没有对国内观众做相应的词汇修改，效果也大打折扣。
第三，也就是我想说最严重，最致命的一点：迪士尼的过度宣传，让国内观众对影片的期望值太高了。
宣传过度带来的差评狂欢在《花木兰》上线期间，有一个爆火网络的梗：
一位名叫flypig的广告导演，在《花木兰》未上线期间就已经垂涎三尺，不仅一直在安利电影，还和粉丝称即使翻一倍价钱他也觉得很值。
“200块人民币可以一家子翻来覆去的去看，让我说挺好的。 ”
结果这位导演刚刚看完电影，就忙不迭的跑来发文：现在谁把木兰的30美金还我？亏惨了。
一股被诈骗的错觉油然而生。
为何看电影前觉得翻一倍也值得，看完之后就又觉得被骗了？
理由是在打开《花木兰》之前，他已经做好了“这是肯定一场享受”的准备。
可等待他的，不是享受，而是折磨，是浪费掉人生的2个小时，因此对他造成了不可磨灭的创伤与抵触心理。
这位导演并不是个例，有些网友甚至为了《花木兰》而抵制盗版。
理由是不想浪费大家时间。
诚然，迪士尼也不是没拍过烂片，这也不是刘亦菲第一次翻车，但为何这次反噬如此之大？
因为这一次迪士尼的营销实在太强了。
对于《花木兰》而言，自从2016年放出消息要拍摄真人版之后，中国的观众就已经对此翘首以盼。
从选人到上映，已经整整四年过去，这四年间我想即便是对电影再不关注的网友，也会略知一二。
作为一部迄今为止，唯一一部几乎全部由华人出演、剧情取材于中国的好莱坞S级大制作，这部电影无论是对文化输出，还是对于国内观众的民族自豪感，都具有绝对的正面意义。
此外，挥金如土的迪士尼还大肆宣发，全线动用了自己的国际地位。
《好莱坞报道者》、《综艺》、BBC、纽约时报、法国VOGUE等国际主流媒体均有合作报道，刘亦菲本人更是登上了7个国家的杂志， 13次登陆封面。
国内的宣传就更别提了。
据相关媒体记录，光是热搜就几乎2天一小热， 3天一大搜，从确认档期到定妆照，甚至预告片中一个小镜头、一个小动作都能弄出几个热搜。
还是那句话：只要手机不欠费，你一定知道这部电影的存在。