孤独酒馆|“诗歌长河”活动总曝光3380万，凭什么做好公益直播？ “长大的人

“长大的人，都会走出大山，回来的时候，都成了老人”这首诗名为《出山》，出自河南南阳12岁的梓木。对于时间的流逝和岁月的更迭，山区小诗人总是能有感而发。如今，越来越多人注视和欣赏着这群才华少年。
8月29日，快手携手央视新闻、中国银联推出首个诗歌公益直播项目“诗歌长河” ，让更多山里孩子的才华被看见，感受他们独特的诗歌情怀与内心的纯洁。本次诗歌长河公益项目在快手全程直播，平台总曝光量达3380万，直播活动观看量达951W ，直播间最高在线用户数达36.4W ，总点赞数176W 。

“在这场活动中，可以看见每个山里孩子的闪光点，真好”“这是我看过的最走心的一场公益直播”……不少快手老铁在看直播时，都纷纷在评论区里留言点赞，表达对这些孩子以及这场活动的喜爱。
诗歌长河源远流长，短视频加速“山里山外”连接
这场公益活动以别出心裁的方式让山里孩子的才华被看见。整场直播，不仅有山里的孩子们带来的诗歌朗读表演，观众们还通过快手直播间一同看诗、对诗，活动内容十分丰富。在权威媒体央视新闻以及中国银联的多方联合下，也让在快手展现才艺的孩子们被更多人看见和认可。

【孤独酒馆|“诗歌长河”活动总曝光3380万，凭什么做好公益直播？】“孩子们的心灵是纯净的，他们以诗歌的方式，描述心中的美好”“孩子们的这些才华，只有被发掘，才更有意义”……对于这些山里的孩子们而言，诗歌或许不能解决任何生活上的现实问题，但却是打开远方世界的钥匙。如今，短视频+直播模式的介入，正在加速“山里山外”的连接。
看见山里孩子才华，快手以“产品价值观”营销力助推活动声量最大化
作为本次活动的载体平台，快手的营销价值进一步凸显。活动直播一开始，就在快手商业化产品资源的大力支持下，直播间内在线用户数迅速突破10w+ ，一举登上快手热搜榜的第三名。其中快手商业化产品覆盖品牌开屏、信息流广告、直播热门等资源位，实现了多点触达，助力本次公益活动营销出圈。

通过线上曝光强声量借势引流，更多用户开始尝试线下使用银联云闪付产品——诗歌POS机。用户只需进入“诗歌POS机小程序” ，就能看到孩子们写的诗歌并进行分享。借助快手平台，越来越多人加入到中国银联的这次公益行动，助力中国银联实现品牌与口碑的双丰收。

中国银联为什么选择在快手做这场直播公益活动？首先是因为快手庞大的人群覆盖面积， 3亿+的日活与超2000万的日均短视频上传量，让快手成为当之无愧的国民级短视频平台，有着巨大的传播力和影响力。此外，快手的优势更在于独特的内容“抓地力” ，快手平台以分享真实生活为内容基调，与活动内容有天然的契合度。另外，快手的粉丝粘性与信任度均远高于其他平台，也更适合公益内容的二次传播与自发酵。
本次公益直播活动可以说是快手公益与商业化产品结合的成功范例。这也印证了快手一直以来在长直播项目领域的独家优势，以及强劲的营销运营能力。