深度文娱|数读“姐姐”|掀起一夏“乘风破浪”，火出圈的逻辑密码是什么？( 二 )

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数据来源：百度指数、云合数据
节目在播出期间多次登上不同平台综艺榜单，同时该节目的微博主话题#乘风破浪的姐姐#截止9月4日收获了近444亿阅读量，讨论量超过2019万。《乘风破浪的姐姐》的官微粉丝涨至84.4万，在三个月的时间中新增了超过49万的粉丝数量，播出期间累计热门微博数超1.5万条，累计二次传播数量超119万。

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数据来源：云合数据
不只是社交媒体，在短视频平台中《乘风破浪的姐姐》同样掀起了热潮。《乘风破浪的姐姐》官方抖音账号粉丝数量达到22.4万，发布的视频迄今收获了105万点赞量，话题下的短视频播放量将近148亿次，节目相关的舞蹈表演引起大批观众模仿，而众多视频片段也激发大众自发进行二次剪辑并进行传播，也让该节目收获了极佳的自来水宣传效果。

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数据来源：抖音
《乘风破浪的姐姐》中不仅是姐姐们在成团道路中的破浪前行，更在今夏带领观看综艺的观众一同在出圈路中奔跑，塑造着全民的夏天回忆。
直播带货、商业合作， “姐姐”商业潜力迸发
《乘风破浪的姐姐》的火爆不仅体现在播放量方面，还在商业价值层面表现地极为明显。
节目首播当天，芒果超媒股价大涨，截止当天收盘涨幅达到6.82% 。而8月26日公布的芒果超媒半年报也在全面地揭示出《乘风破浪的姐姐》背后的经济影响。
半年报显示，报告期内公司实现营业收入57.74亿元，同比增长4.9％，实现归属于上市公司股东的净利润11.03亿元，与去年全年11.56亿元的净利润相比，同比增长37.3％。同时，受到《乘风破浪的姐姐》播出的影响，芒果TV收获巨大用户增量，今年上半年芒果超媒的有效会员数量已达2766万户，较年初增长50.57％，会员收入14.18亿元，同比增长80.4％。

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数据来源：芒果超媒财报
《乘风破浪的姐姐》在经济收益方面对芒果超媒起到的推动作用可见一斑，而从节目本身的招商效果来看，《乘风破浪的姐姐》刷新了多项招商记录，节目的广告客户总数超过40家，达到了近两年综艺项目品牌数量之最。
从节目尾飞可以发现，《乘风破浪的姐姐》的独家冠名商为梵蜜琳，超级星推官是金典，唯品会、佳贝艾特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龙英语、护舒宝与奥利奥共六个品牌为节目的合作伙伴，益达、新氧、安居客、和平精英、唱吧和腾讯微视共计六个品牌为节目的行业赞助，节目的官方座驾是汽车品牌星途， SKG则成为节目的明星按摩官。《乘风破浪的姐姐》的合作品牌范围分布较广，涉及电商、饮食、教育、日化等方面，而赞助节目的品牌多以口播广告、贴片广告、专属小剧场广告等方式出现在节目中。

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节目同样在直播方面不断发力，节目借IP热度与抖音联手，让姐姐们走进“芒果TV好物”直播间，将“姐姐IP”与电商直播相结合，在直播过程中，助农产品、节目周边产品、美妆、零食、饮品和日用品等多种类商品在直播间上线。相比于单纯的明星电商直播，这种综艺IP与电商直播结合的形式，一方面为用户提供了一次通过直播与节目嘉宾互动深入挖掘节目背后故事的机会，另一方面则充分延续了IP热度，实现IP商业价值的最大化。
除此之外，节目中姐姐们的个人商业价值也通过这档综艺得到了提升。