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9月4日，在美国纽约，一名女子查看一家店铺促销的服装图据新华社
据《日经新闻》报道，受新冠疫情影响，美国国内个人消费正在出现结构性变化。一方面、珠宝项链、高端化妆品、服装等高端商品的销售业绩持续低迷。另一方面，家庭中心、体育用品店、量贩超市、1元店等销售业绩却出现了大幅的上涨。
零售业各业态之间差距扩大
对此，有分析认为，随着政府失业补助金额的减少，美国国内个人消费的恢复速度会因此放缓。而从美国零售业的销售额细目来看，各业态之间的差距可能会进一步扩大。美国家电量贩巨头百思买集团（BestBuy）的大型电视和家庭影院等高额商品的销售出现了增长。而在此之前，家电销售业绩一直在大幅下滑。
同时，受家庭需求的推动，家庭中心和体育用品的销售额在今年7月同比有所增加。作为美国最大的家庭中心，家得宝（HomeDepot）公司的清扫用品、木材、油漆等多种商品5-7月的销量比去年同期增长了23% 。
虽然健身房都被关闭了，但是体育用品的销量也出现了大幅增长。今年5-7月，美国大型体育用品零售商迪克体育用品（Dick's Sporting Goods）的高尔夫用品、自行车等的销量比去年同期增加了20% 。该公司CEO爱德华特·斯塔福表示：“受疫情影响，人们开始意识到健康、运动的重要性。跟其他人保持一定距离的户外运动变得活跃起来。 ”
户外用品LL Bin的CEO斯蒂芬·史密斯在接受采访时表示：“人们都在努力进行户外活动，这是前所未有的。 ”随着冬天即将到来，滑雪鞋和雪橇等冬季户外用品的销售激增。
民众勒紧裤腰带，低端零售业火爆
另一方面，美国人的节约意识在增强，低价产品的零售业绩变得很不错。美国1元店连锁企业Dollar General在今年5-7月间的主要日用品销售业绩比去年同期增加了24% 。据了解，美国的1元店主要销售1-5美元的食品和日杂用品，低收入阶层是主要顾客群体。
早在今年3月， Dollar General表示，家用必需品的需求量大增使员工不堪负荷，因此公司决定替全国共1万6300家以上的分店，招募5万名临时人员工作至4月底，招募人数几乎是以往的两倍。该公司还称，虽然大多数的职缺都是临时性的，但有些工作仍有机会发展成长期性。

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9月4日，美国纽约一家店铺的店员在等待顾客图据新华社
另一方面，高额消费却陷入了苦战。在今年5-7月间，大型珠宝饰品公司蒂芙尼美国所有店铺的业绩都出现了大幅下滑。美国高档连锁百货店诺德斯特龙（Nordstrom）今年5-7月间的销售业绩减少了53% 。主要是因为大多数的企业依然还在推行在家办公的政策，消费者对于服装品牌的需求大幅降低。
总体上看，今年7月，美国服装类的销售额同比减少了21% ，百货店的销售额也同比减少了13% 。
8月失业率继续下降，但仍不及疫情前水平
为了刺激消费，美国政府扩大了失业补助的金额并给予最高1200美元的现金补贴。但是这些政策的效果很不明显。沃尔玛的CEO达格·麦克米隆表示：“在5-7月的最后阶段，美国政府的经济对策所带来的提高消费的效果正在减弱。现有店铺的销售额又回到了疫情发生时的水平。 ”

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9月4日，行人从美国纽约一家招租的店铺前走过图据新华社

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