节目|《姐姐》收官背后，芒果TV乘风起( 二 ) 姐姐|节目|平台|内容|视频|热度|数据|

四大平台选秀综艺扎堆，芒果网综表现亮眼为什么《姐姐》能成为现象级爆款？这和节目背后那支成熟的综艺制作团队分不开。
《姐姐》刚播出时，其文案“三十而励，三十而立，三十而骊”就在朋友圈刷了屏。操刀文案的吴梦知，是《花少》一二两季的总编剧，也是《我是歌手》总撰稿人，还是当初快男超女的金牌文案策划。即使是在互联网时代，电视湘军的深厚积累依然大有可用之地。

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背靠湖南广电，芒果TV建立了成熟的内容自制体系。芒果TV副总裁周山在接受媒体采访时表示，目前，芒果TV节目中心总共有20个工作室和团队，在节目中心的统一运营和部署下，各工作室和团队负责人、制作人独立进行自制节目的研发与制作。
综艺内容的竞争本质上还是人才的竞争。从人才储备上来看，目前芒果TV处于领先地位。这为芒果TV持续输出爆款作品奠定了基础。
而爆款作品的持续输出，不仅可以帮芒果TV建立内容调性，也有利于深化平台会员付费业务。据芒果超媒半年报，《乘风破浪的姐姐》6月12日开播，单期会员收入、活跃度、拉新数等多个指标创新高。整个报告期内，有效会员及会员收入大幅提升。
其他视频平台也不甘示弱。今年年初，爱奇艺凭借《青春有你2》率先带热综艺行业，腾讯视频则继续在头部“创”系列和“明日”系列持续深耕，推出了《创造营2020》和《明日之子4》，优酷的“街舞”系列也维持了高口碑。

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下半年，还会出现像《姐姐》这样的现象级综艺吗？从目前四大平台的片单来看，腾讯视频下半年依然押注头部综艺，《演员请就位2》蓄势待发；爱奇艺稳扎稳打，有不少“综N代”；优酷除了老牌综艺的续集之外，还有和电商紧密结合的带货主题综艺。芒果TV则专注于延伸“姐姐”的品牌价值，推出了《披荆斩棘的哥哥》和《姐姐的爱乐之程》。
四大平台各有各的打法，其综艺布局也和平台调性息息相关。一部现象级综艺既能提升整个平台的行业地位，也能提高平台在观众心中的美誉度。再加上各大平台都已建立起成熟的综艺自制体系，接下来网综市场的竞争或将从“保证平均水准”转为“争做爆款” 。
爱腾“两超”格局稳定，芒果TV上升趋势明显据QuestMobile ，截至2020年第二季度，爱奇艺APP和腾讯视频APP的日活和月活基本相当，芒果TV和哔哩哔哩追赶之势明显。经过几年的发展，长视频平台仍未出现绝对的老大。

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爱奇艺和腾讯视频“两超”的局面仍然稳定。众所周知，长视频平台盈利主要还是靠广告+会员。对平台来说，一部爆款作品带来的拉动作用不可小觑。据《财经》采访人员的报道， 2018年的《延禧攻略》为爱奇艺带来了1200万新增会员。
不过，和爱优腾不同，芒果TV的优势在于自制综艺。经过几年的发展，已经出现了不少芒果TV网综反哺湖南卫视的案例。在《姐姐》播出之后，芒果TV在综艺领域的领先地位将进一步巩固。
在剧集领域，限薪令的出台有利于平台控制内容成本。芒果TV可以在保证ROI的情况下进一步扩张，加强在剧集领域的布局。目前，芒果TV目前拥有20个节目制作团队， 12个影视制作团队和15家影视剧战略合作工作室。
总结起来，芒果TV的迅速增长主要得益于两个方面：
一是精准清晰的垂直人群。年轻女性是芒果TV在成立之初就主要瞄准的人群。对女性用户需求的把握，是芒果TV能做出《姐姐》，并在甜宠剧等“小而美”类型剧上得心应手的原因。在“她经济”盛行的大背景下，内容领域得女性者得天下。