文汇报|夜间公益市集、“一平方米的温暖”……步入第十年的这项公益活动今年有何新玩法？在人气火爆的太阳市集上

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一年一度的“公益伙伴日”今天在上海公益新天地园拉开序幕。不知不觉，这项传递公益理念、营造公益氛围的爱心活动已步入第十个年头。翻阅今年的活动清单，不难发现，上海的“公益之城”建设已迈入全新阶段。
来自市民政局的最新数据显示，截至今年8月底，上海共有社会组织17197家、慈善组织444家、社区基金会84家。在量上稳步增长的同时，这座“公益之城”还悄然迎来了一些新变化。专精于细分领域的社会组织如雨后春笋般冒了出来；各类公益衍生品从曾经的“情感导向”转为“产品导向”；更多公益组织植入“数据大脑” ，信息化程度因此跃升……

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公益玩出“时尚范儿” ，夜间市集初登场
夜间市集，这是今年探索出的一项新活动。以“太阳市集”为名的公益市集为期三天，吸引来了27家社会组织来此设摊。活动地点选在了拥有百年历史底蕴的思南公馆，这也是沪上知名的时尚地标之一。
或许不少人会疑惑，为何最终将市集选在了思南公馆？项目团队曾实地探访过多个备选地，最终思南公馆因“时尚”二字成功入选。今年以来，上海夜经济繁荣活跃，各大夜市也纷纷亮出自己的拳头项目。在一众夜间市集里，思南公馆将“艺术”做成了自身独特的标签，并借此在年轻白领群体间传递更艺术、独特的生活范式。在项目负责人看来，这与他们宣扬“公益是一种生活方式”的理念不谋而合。借助此次公益市集，他们希望让更多人知晓，公益并不仅仅是一时兴起的同情心，而是真正内化于心、可持续的生活方式。
一直以来， “公益伙伴日”都是各类社会组织、公益活动的集中展示平台。然而，等到这段集中展示期过后，社会组织、公益机构真正能从中汲取到的养料十分有限。未来，以“太阳市集”为起点，常态化开启的公益市集有望改变这一现象，形成更长效的运作机制，让更多优秀的公益项目在日常生活里也能被看见。

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好项目不愁“销路” ， “一平方米的温暖”开启公益新模式
为打造一座真正的“公益之城” ，上海这些年来不遗余力地开展着“公益四进”活动，即进校区、进社区、进园区、进商区。市民政局社会组织服务处相关负责人王小峋坦言，公益进校区、进社区、进园区都开展得十分顺畅，但在商区这一场景中，他们始终没有寻到好项目。 “此前的项目虽然活动期间人气旺，但缺乏后劲，基本上活动一结束也就没有声响了。 ”
正当王小峋为今年的活动项目发愁时，一家以餐饮为主题的自媒体公众号走入了她的视野。对方提议，可以与沪上一些餐饮机构合作，让商家们在门店里辟出一平方米左右的空间，既可以用来放公益标语，也能成为展示公益衍生品的陈列空间。王小峋听到这一想法后觉得十分可行。 “我们当时正在思考怎样才能让公益进入每个人的生活中，餐饮店正好是大部分人都会踏足的场所，完全符合我们的要求。 ”
创意诞生后，项目成员们并未就此放下焦虑。面对这一全新项目，所有人心里都打着鼓，完全不知道项目能否达到预期效果，又有多少商家愿意主动加入。毕竟，作为一项公益活动，他们能为这些参与商家们带来的红利十分有限。不过，让王小峋意想不到的是，活动消息一经放出，沪上一些连锁餐饮店纷纷闻风而来。原先预计的20家参与商家硬生生拓至27家，相关的宣传物料更是从1万份增至3万份。