三国|三国付费用户氪金超传奇，腾讯、网易、阿里组团参战( 二 ) |阿里互娱|题材|品类|

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具体而言， 8家厂商11款三国题材手游， SLG产品5款， SLG+卡牌产品2款，卡牌产品3款，还有一款为APRG 。
巧合的是， 2020年大热的手游品类为SLG ，而在SLG产品中，三国题材的《三国志·战略版》《率土之滨》《放开那三国3》等都有着良好表现。
七麦数据显示，阿里互娱《三国志·战略版》2020年畅销榜最高排名Top1 ，《三国志幻想大陆》Top3；网易《率土之滨》和巴别时代2020年畅销榜最高排名分别为Top5、Top3 。
简言之，上述产品都处在游戏市场头部位置。
竞核认为，《三国志·战略版》《放开那三国3》等取得良好流水表现的原因，除二有三。所谓二，即该系列产品在题材上，选取了中国玩家最为熟悉的“三国”题材；另外， 2020年SLG市场热情高涨，细分品类融合大众化玩法趋势明显。
除了题材、品类两大利好要素外，加注买量市场则是阿里互娱、游族网络、巴别时代等厂商为产品打造第三点优势。
阿里互娱领跑买量市场
从大盘来看， 2020年买量Top20手游榜单中，三国题材产品站比1/5 。

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其中阿里互娱旗两款三国题材手游领跑市场。《三国志·战略版》2020年共计投放646天，投放素材量49205 ，创意组数241397组，总榜排名第2 。
此外公司旗下《三国志幻想大陆》自4月9日推出以来，累计投放广告169天，投放素材量25747 。从投放力度来看，该作日均投放素材量152 ，甚至高于《三国志·战略版》的日均投放素材量（76组），投放总排名第6 。
从总量来看，阿里两款三国手游投放素材量（74952）超过买量排在买量榜第一的传奇类手游《蓝月至尊版》（50234）。
值得提出的是，从三国题材游戏买量情况来看， 2020年买量Top5的三国产品依次为：《三国志·战略版》《三国志幻想大陆》《少年三国志2》《放开那三国3》和《放置三国》。

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根据上图可知，阿里互娱旗下两款三国游戏仍处在买量头部位置。
对位到畅销榜表现上，两款游戏近三个月稳居App Store游戏畅销榜Top10内。其中《三国志·战略版》畅销榜最高排名Top1 ，《三国志幻想大陆》最高排名Top3 。
竞核认为，阿里互娱《三国志·战略版》能持续获取用户关注和营收，《三国志幻想大陆》能在短时间内上升至头部市场，在一定程度上都得益于公司买量市场势沉入力猛的投入。
前文中提到，盛天网络财报公布了《三国志·战略版》营收相关信息，虽标明了流水、ARPPU值等数据，但却未提及推广营销费用。这不得不让人有所深思。

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此外，从游戏品类来看， 2020年SLG游戏投放总量排名， Top产品均为三国题材。这在一定程度上也验证了前文中竞核“除二有三”的因素分析。
一言蔽之，当下游戏市场，越来越多的公司推行”品效合一“的打法，除了注重产品自身品质外，买量市场则是离厂商们最近的一个”战场“ 。
“保守派与”革新派“的产品角逐
“三国”题材手游的巨大成功，不仅源于IP本身的深厚潜力与国内用户的文化认同感，厂商原本的固有IP传承、优势品类经验也贡献良多。

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例如巴别时代的最新产品—二次元卡牌游戏《放开那三国3》，能够拿下苹果商店畅销榜Top3位置，取得近三个月流水达到2400万美元的成绩，离不开其“放开那三国”系列前两作的IP传承。