对于很多消费者来说 ， 耳机似乎在生活中并没有占有多么重要的地位 ， 但也是无处不在的 。 而如果对于生活或者娱乐有一定要求 ， 耳机又必定是个人标配 。 随着手机的耳机孔被取消 ， 各种无线耳机也"强行"成为了我们使用的主力 。 那你知道国内无线耳机市场的份额是什么样吗？可能很多人想不到 ， 排在前三的居然是这些品牌 。
根据IDC对于2020年上半年中国无线耳机市场的统计 ， 市场份额前五的品牌是苹果、华为、小米、夏新、漫步者 。 这五大品牌占据了无线耳机市场的半壁江山 。 其中苹果市场份额最高 ， 占据了18.1% ， 华为则是10.1%、小米8.3% ， 这三个都是手机品牌 。 接下来是夏新 ， 应该算作是和小米并列第三的品牌 ， 因为份额相同 ， 到了第五位终于见到耳机界的老朋友了 ， 漫步者 。
这种现象是不是有似曾相识的感觉？如果统计一下无线路由器市场 ， 大概也会得到这么样一个结果 ， 只是那个市场迭代速度很慢 ， 根据统计口径不同 ， 结论还是能让老牌企业松口气的 。 而电视市场 ， 传统电视品牌已经让出了第一的位置给小米 ， 接下来不但华为、荣耀等着上位 ， 还有诸如一加、OPPO之类的品牌对这个市场虎视眈眈 。
为什么会发生这样的变化？因为这些产品变得和以往不一样了 。 普通的连线耳机只提供最基本的功能——听 ， 耳机结构设计决定听觉体验 ， 无非再增加点线控功能 ， 相关技术都牢牢把持在传统耳机品牌手中 。 而手机变革迫使耳机无线化之后 ， 使用体验就变成了非常复杂的事情 ， 包括算法优势 ， 包括功能设计 ， 包括与特定设备深度绑定带来的定制化功能……大家熟悉的那些品牌 ， 就是在这么不知不觉间"失势"的 。
说到底 ， 耳机的音质怎么样 ， 既是科学又是玄学 ， 中间存在大片的灰色区域 。 但耳机使用什么样的算法好 ， 是LDAC还是APTX ， 耳机有什么样的功能 ， 带不带降噪、降噪效果够不够强 ， 耳机有没有特殊功能 ， 是否可以支持智能助手、声纹支付等等 ， 则是纯粹的两极化的问题 ， 都可以用好坏、强弱、有无来简单回答 ， 于是一切也都变得更直观 ， 更容易说服消费者 。 而能做好这些功能的 ， 恰恰又都是手机品牌 。
这些手机品牌也许从没想过去攻陷诸如耳机这样的品类 ， 只是希望做好生态、让产品和自家的生态战略绑定 ， 但因为产品形态和选购理念的变化 ， 这些个市场还是沦陷了 。 手机的生态战略 ， 本质上就是如此 。 现在的智能化技术 ， 只需要在传统电器里植入一个芯片和一个微内核 ， 就能把它激活成为一件智能设备 ， 成本极低 ， 而智能家电的操控权落在谁手里 ， 谁就掌握着话语权 ， 甚至成为手机品牌占领一个家庭的开端 。
【IT世界|手机品牌占领国内无线耳机市场前三：智能生态，就是让他们包围你】