轻拔琴弦|从国产第1到如今破产，金立手机这8年发生了什么？相信在大部分人的印象中

相信在大部分人的印象中，小米和金立两个手机品牌之间唯一的关系就是，金立副总裁卢伟冰加入小米任职小米中国区总裁。除此之外，很难再将两个品牌挂钩。
其实，除了卢伟冰这个连接线外，小米手机和金立手机还经历的同样一个8年，即2010年-2018年。在这8年间，双方都实现了质变，只不过一个是好的质变，另一个是不好的。
回顾金立手机的发展史。刘立荣于2002年创办了金立，通过“农村包围城市”的策略迅速占领了手机市场的大片江山。 2005年，金立斥巨资请来天王刘德华担任代言人， “金品质，立天下”这句广告词迅速红遍全国。随后几年，金立手机在国内迅速壮大。
【轻拔琴弦|从国产第1到如今破产，金立手机这8年发生了什么？】关键性的2010年来了。 2010年是金立手机的巅峰之年，金立手机的年销量突破1000万台，市占比仅次于三星和诺基亚，成为了毋庸置疑的第一国产手机品牌。而2010年3月，小米才正式成立，直到次年才迈进手机市场。
2011年到2013年，是相对和谐的阶段。已经站到国产手机行业最顶端的金立手机，选择了走稳健发展的技术研发之路。金立斥资10亿元打造了当时亚洲最大的单体智能终端生产基地，每年在研发上的投入超过5亿元。而小米大家都知道，其凭借高性价比战略，迅速扩张，疯狂收割中低端手机市场。
2014年是第一次质变之年。金立手机的变化不大，全球1.1亿以上的用户量还是非常不错。而小米就厉害了，小米2014年的出货量高达6112万台，以12.5%的市场占有率，力压三星，成为了中国手机市场的NO.1 。
随后的两年，表面还是风平浪静。调研机构Counterpoint公开数据显示， 2016年，金立手机全球销量超过4000万台，营收额达到270多亿元，仍是主流手机品牌。而小米虽然销量较2015年相比，大幅滑坡，但已然坐稳了国产四大手机品牌的位置。
转折点出现在2017年。 2017年年底，网络上突然传出一则小道消息“刘立荣在澳门赌博，一夜输掉几个亿” 。紧接着又有传闻称，金立手机早从2013年起便一直处于亏损状态，严重的时候一个月就会亏2亿多元。之后金立手机的供应链和资金链双双断裂，最终于2018年年末宣告破产清算。
反观小米，小米手机在经历了两年的低谷期后，于2018年逆风翻盘。 2018年第一季度，小米成功超过vivo ，成为了全球第五大手机品牌。最关键的是，同一时期，除了华为出货量上涨4.2%外，三星、苹果、OPPO等全线下滑，而小米却实现了53.9%的大幅增长。
在这8年期间，还有一个另一个看点，关于于印度市场。 2014年时，金立手机在印度市场的出货量为400万台，是印度市场中第一大中国手机品牌。也是在2014年，小米正式进军印度市场。
短短4年之后的2018年，小米凭借4100万台的出货量，占据了印度手机市场28.9%的份额，成为了全印度第一大手机品牌。而金立手机则彻底走向衰落。
小米和金立这8年的转变，充分印证了一句话——“长江后浪推前浪，前浪被拍在了沙滩上” 。