视频■视频号会杀死腾讯微视吗？文

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文/DoNews 轩婷
责编/杨博丞
如果评选今年爆款综艺，《乘风破浪的姐姐》(下称"《浪姐》")必须榜上有名，节目从开播到今天收官，围绕姐姐们的话题热度一波未平一波又起。
一荣俱荣，高流量曝光也成了赞助商们的"加分项" 。独家冠名商"姐姐都在用的贵妇膏"梵蜜琳趁势而起，至于姐姐们是否真的会涂已经不重要，就像她们平时大概不会用vivo ，也几无可能在唯品会上买衣服一样，但丝毫不会影响这些合作品牌乘风破浪，声量大增。
不过，腾讯微视是一个例外。
对于多数节目追随者来说，可能随意提及某个赞助商的名字大都会留有印象，却唯独记不起微视。
作为节目官方短视频合作平台，微视在这场浪姐风潮中几乎没有任何响动。主题曲《无价之姐》上线，二十多位姐姐发布个人舞蹈视频;网友挑战跳《无价之姐》;如此种种引发全民热议和参与的现象源于抖音，而非微视。甚至豆瓣网友有言：不知道的还以为抖音才是节目赞助商。尽管后期加入了中插广告，但节目关注度却已经向下。
回想此前微视在多档综艺中的高举高打，而今《浪姐》里的寂静无声，仿若其在短视频领域的尴尬境遇--委以重任二次披挂上阵，大量投入但始终不见效果。
《晚点LatePost》去年7月曾提到，如果换做以往的任何一场战争，微博之战、搜索之战和电商之战，打到现在腾讯肯定已经交牌了。微视的不同之处在于，它有些悲壮，因为这是腾讯最不想交出的一张牌。
只是，当微视胜算可能性愈加渺茫，加之微信视频号出现，腾讯那张不愿交出的牌还能握在手里多久?
倾注资源力捧
对于腾讯而言，能够让其倾尽半个集团支持的产品屈指可数， 2018年被重启的微视享受到了这一特殊待遇。
作为短视频领域曾经的先行者，微视一度借助营销推广拿下App Store 下载量免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万，一时风光无两。但在微视、秒拍、美拍占据主导的短视频1.0浪潮里，普遍认知短视频商业变现前景模糊，用户群体有限。基于这种判断， 2015年腾讯将微视并入腾讯视频部门，微视产品部多个工作组解散。
2016年衔枚疾行的快手脱去隐形衣，从相对封闭的生态丛林中进入主流部落视野。快手的显现，尽管证伪了短视频没有市场的判断，却未勾起腾讯重新下场做短视频的欲望，而是通过投资参与其中。 2017年3月，腾讯领投快手D轮融资，此时，快手已成长为中国第一大短视频平台及中国第四大流量应用。差不多同一时间，微视被彻底关闭。
曾一再犹豫要不要做短视频的张一鸣，却在这时携带西瓜视频、抖音多款产品闯入该领域。 "这会是一件给世界带来很多改变的事情，不仅要做还要多两款，不仅在国内做，还要在海外做，不仅要在海外做，还要做并购。 "
直到2018年春节抖音爆发，腾讯才意识到问题的严重性，敌人已经打到了门口，自己却无招架之力，重启微视成了眼下的迎战之计。 2018年4月，腾讯宣布重新上线微视4.0版本，推出视频跟拍、歌词字幕等功能，同时与QQ音乐曲库打通。
微视复活后，腾讯给予了众多资源支持，不仅有来自QQ空间、QQ看点、天天快报、QQ音乐的助力;还砸重金邀请黄子韬、张杰等明星代言，《创造101》《吐槽大会》等综艺中更是频现微视身影;甚至启动30亿补贴计划来邀请公会和达人入驻。
腾讯核心武器微信也是多次给微视开放流量入口，比如在朋友圈发布照片菜单中上线"用微视拍摄"的推广;通过微视可以发30秒视频到朋友圈;今年春节在红包中增加"用微视发视频红包"功能。
腾讯2019年第四季度财报指出，微视的日活跃用户数环比增长80% ，日均视频上传量环比增长70% 。而QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示，至2020年6月微视月活跃用户数为9615万，月人均使用时长245.9分钟，活跃用户7日留存率50.3% ，按照活跃率26.4%计算，其日活仅2500多万，而2019年8月上线的抖音极速板日活已近4000万。