港股解码|【中概股大盘点】陌陌没落？( 二 ) 2011年推出时

2020年，陌陌亦开始尝试在探探引入直播业务。 2020年上半年，探探贡献直播收入1.98亿元，占其直播收入总额的4% 。
传统直播行业的变现模式主要包括：直播打赏、广告收入、会员收入、游戏推广和佣金分成。在过往，打赏是直播最主要的收入来源，占比或达到九成以上。然而，随着政策的引导和电商的发展，以及今年疫情对消费习惯的影响，电商直播逐渐成为主流，直播销售商品的佣金分成成为了主要的收入来源。
从中商情报网的数据可以看出，泛娱乐直播行业的移动用户规模已过了增长红利，进入存量竞争阶段。

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另一边厢，直播电商方兴未艾，用户规模呈爆发式增长，见下图中商情报网的数据。
头部电商平台成为了这波红利的主导者和受益者，见QuestMobile的趋势对比，电商们在直播平台斗得不可开交。与此同时，平台的各种引流政策和创新、各种平民主播的大显身手为令这个细分市场尽情释放活力。
这种通过带货变现的方式，促成了消费与供应的有效匹配和融通，更利于商业和经济的发展，有效引导社会资源和提升社会效率。

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走过了以打赏形式汇聚流量的红利阶段，电商直播或成为新的红利市场。陌陌又能不能适应这一新的发展态势，能不能利用其从线上走到线下的功能性优势，且看直播下半场。
【港股解码|【中概股大盘点】陌陌没落？】作者|毛婷
编辑|彭尚京