财经十一人微信号|六个核桃“乱入”，中泰红牛大战再升级泰国天丝集团在中国也被称为“泰国红牛

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六个核桃“乱入” ，中泰红牛大战再升级
马霖崔浩
泰国天丝集团和中国华彬集团就红牛功能饮料的一系列诉讼仍然悬而未决，但双方在市场上的较量正愈发剑拔弩张。
近日， “六个核桃”的出品方养元集团(603156.SH)成为红牛安奈吉在中国北部的运营合作伙伴， “站队”天丝集团，正式加入泰国红牛与中国红牛的市场战争中。泰国红牛也由此补强了在销售渠道和下沉市场等方面的能力。
受这一消息带动，养元饮品股票连续两天涨停，股价创下去年7月以来新高。 9月4日养元股价小幅回落，收于27.74元。
关于与养元的合作，天丝集团首席执行官许馨雄在接受包括《财经》在内的三家媒体采访时表示：养元并非天丝的直接合作伙伴，而是其在中国的两个合作伙伴之一、广州曜能量饮料有限公司的合作伙伴。
两头红牛的恩怨
说起红牛，中国消费者并不陌生：这是一款在中国销量最高的功能饮料，有着金色的罐体，其两头公牛角力的logo及Red Bull+红牛的品牌名称也非常醒目。
红牛饮料的创始人和商标所有者是泰国天丝集团(TCP Group)创始人、泰籍华人许书标，他于20世纪70年代研发出红牛功能性饮料之后，通过在当地市场与合作伙伴组建合资公司的方式，将这款饮料迅速推向了亚洲市场和欧美市场。
泰国天丝集团在中国也被称为“泰国红牛” ，中国华彬集团被称为“中国红牛” ，双方自20世纪90年代起曾是合作关系，由天丝集团授权华彬集团创始人严彬开拓中国市场。红牛品牌从零起步，成为中国家喻户晓的知名品牌，严彬和华彬集团起了至关重要的作用。
但双方20多年的合作在过去几年戛然而止，关系从互信跌落至对峙。 2016年10月，天丝授予华彬的商标许可合同到期， 2018年9月，双方成立的合资公司——红牛维他命饮料有限公司的工商登记营业期限也到期。但是，华彬集团在此后仍继续生产销售红牛产品，由此引发了双方的一系列官司。目前法律已经对商标权属关系有了定论，但是还有商标侵权诉讼，合资公司分红等诉讼在进行。
在打官司的同时，天丝集团在中国市场上重新挑选了合作伙伴，其后陆续推出了两款产品：“红牛安奈吉”与“红牛维生素”风味饮料，直接与华彬集团销售的红牛维生素功能饮料形成竞争与对抗。
几款红牛的口味也有不同。许馨雄介绍，红牛安奈吉的口味区别于传统红牛的口味，主打年轻群体，在产品当中添加了西洋参。红牛维生素风味饮料沿袭了经典红牛的口味，主打老顾客。
但是，除了口味和名称不同，中国红牛和泰国红牛在外包装上几乎难以区分，消费者也大多不了解其中的区别。
许馨雄强调，从产品的角度来说，天丝集团是全球红牛品牌及红牛商标的创始人和所有者，目前中国市场上获得天丝集团合法授权的金罐红牛产品只有红牛安奈吉饮料和红牛维生素风味饮料。
但是，由于官司仍在进行中，天丝集团显然无力阻止华彬集团继续销售红牛品牌的饮料。
天丝与华彬两家公司销售的产品都以“红牛”冠名，争夺的是同一个品牌下的市场资源。在官司迟迟没有定论的情况下，中泰两头“红牛”的主战场已经从法院转移到了卖场。
安奈吉借力养元
泰国红牛进入中国后发展迅速。许馨雄介绍，自2019年推出产品以来，天丝的两款新产品的累计销售额是10亿元，产品进入了中国30个省、直辖市，共计300个城市。近日天丝的红牛维生素风味饮料与当红艺人周震南、希林娜依·高合作，希望提升品牌形象。
但是，与深耕中国市场20多年的华彬集团相比，天丝集团在销售额和市场份额上仍有相当大的差距。 2019年华彬集团的红牛销量达到223亿元， 2020年上半年也已达134亿元。