金错刀|蒙了国人17年!最会忽悠的“老品牌”,早该被曝光了1最早的洗脑广告,一战成名2借势微商大军,17年屹立不倒3贴牌不可怕,别把顾客当傻子,登上央视( 三 )
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但这个被神话的男人利器 , 本质上只是一款杀菌剂 , 和消毒液差不多 。
虽然代理商信誓旦旦中药成分 , 但也改变不了它没有医药批准文号的事实 。
仁和出品 , 大品牌有保证 , 早就成了这些贴牌产品的固定宣传语 。
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可是仁和品牌真的值得信赖吗?
它自己的明星产品都是黑榜常客 。
2012年4月 , 陈道明代言的可立克深陷毒胶囊事件;2012年12月 , 周杰伦代言的闪亮滴眼液被曝出含防腐剂;2013年1月 , 宋丹丹代言的儿童感冒药优卡丹又被指出对儿童肝肾有毒 , 这条微博让仁和一夜蒸发了10亿市值 。现在知乎上关于同仁药业的评价 , 除了日常质疑 , 就是被骗后的愤怒 。
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刀哥就想问 , 这样不遗余力割韭菜的品牌 , 能有多靠谱?
3贴牌不可怕 , 别把顾客当傻子品牌形象是贴牌生意的源头 , 如果源头都被污染了 , 还想要继续躺赚 , 这可能吗?
和同仁的套路的如出一辙的 , 还有曾经的四大内衣品牌之一的南极人 。
早期凭借过硬的产品质量和疯狂传播的电视广告 , 南极人成为了中国驰名品牌 , 在保暖内衣等领域 , 其销量和市场占有率始终位居前列 。
【金错刀|蒙了国人17年!最会忽悠的“老品牌”,早该被曝光了1最早的洗脑广告,一战成名2借势微商大军,17年屹立不倒3贴牌不可怕,别把顾客当傻子,登上央视】
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经过23年的不懈折腾 , 终于变成了涵盖内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等品类的全品类消费品牌 。
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这种贴牌模式 , 虽然迎来了电商大爆发 , 但随之而来的是屡登黑榜 。
据统计 , 仅2018年 , 南极人就有14次登上国家质检局部门以及地方消费者协会不合格名单 , 从蚕丝被、内衣、棉服、冲锋衣到电推剪、卷发棒等等 , 一个都没逃过 。
而发展到现在 , 南极人这个品牌虽然还能叫得上名来 , 但在大家认知里 , 已经变成了地摊货、低品质的代名词 。
贴牌生意并不新鲜 , 阿迪达斯、迪士尼等国际企业都采纳这种方式扩充其产品线 。
但这种生意的关键就在于品质的把控工作 。
很显然 , 仁和与南极人们并没有这样的市场控制力 , 或者说并没有有意地去建立这种控制力 。
仁和没有仁 , 南极人没有“内衣” , 恒源祥也没有“羊”了 , 这成了所有沉迷贴牌的品牌的现状 。
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对于消费者来说 , 大家常常是因为信赖某个品牌 , 才会去买它的产品 。
仁和如今还在初级阶段 , 很多人根本不知道 , 自己购买的产品其实和仁和品牌只有皮毛关系 。
如果继续下去 , 品牌受损风险会越来越大 , 再牛的招牌和消费者信任也经不起消耗和透支 。
近年来仁和药业轻研发、无节制贴牌、频登质量黑榜、涉嫌虚假宣传等操作 , 已经让仁和老品牌的形象透支严重 , 再不改变 , 更差的情况可能还在后面 。
仁和不同于南极人等日化品牌还有“低端化”退路 , 作为药企 , 失去消费者的信任 , 无异于自取灭亡 。
而仁和比南极人更可怕的是 , 南极人贴牌只是日用品 , 而仁和作为一个医药企业 , 没有底线的贴牌 , 伤害的可能是人的健康!
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