杨剑勇|格力遭遇业绩寒冬，董明珠带货能否扭转乾坤？，空调一哥易主文/杨剑勇格力电器与美的集团

文/杨剑勇
格力电器与美的集团，作为广东两大家电巨头，在家电市场厮杀多年，且话题不断。特别是两者在空调市场的竞争日益激烈，作为长期在空调市场独领风骚的格力电器，因今年疫情导致业绩大幅下滑，在空调市场输给美的，且高端空调市场则牢牢被卡萨帝占领。

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可以说，格力电器今年遭遇巨大压力的同时，在资本市场表现也疲软。截至2020年9月4日，格力电器市值3298亿元，今年累计下降幅度14% 。美的集团作为竞争对手，当前市值4830亿元，今年累计上涨超20% ，两者在资本市场市值相差超1500亿元。需要指出的是，美的与小米市值也相差近2000亿。昔日董明珠与雷军的10亿豪赌，使得两家企业长期受到关注，当前小米市值为5959亿港元（约5260亿元人民币）。
【杨剑勇|格力遭遇业绩寒冬，董明珠带货能否扭转乾坤？，空调一哥易主】市值相差巨大的同时，小米营收上也实现对格力电器超越。继2019年营收高于格力电器后，进入2020年两者营收差距扩大至330亿元。根据双方财报数据显示， 2020年上半年，小米营收为1032亿元，且维持正增长。格力电器营收为695亿元，营收差距达337亿元。不禁感慨，当年雷军要奋力追赶，到如今演变成董明珠要追小米。
资本市场表现会受到诸多因素影响，但就从企业自身来说，强劲的经营能力是投资者关注焦点之一。因美的集团多元化经营稳健，相比高度依赖单一空调的格力电器，显然面对疫情所带来的经营压力，抗风险能力明显不敌多元化的海尔智家与美的集团。
2020年上半年，海尔智家营收下降4.29%至957亿元，美的集团下降9.56%至1391亿元，格力电器则下降28.57%至695亿元。三大家电巨头，格力电器营收规模垫底，且美的集团营收是其两倍之多。格力电器业绩遭遇重挫后，净利润更是被腰斩，净利润下降53.7%至63.6亿元。对比美的集团139亿元净利润，两者利润同样也相差两倍。董明珠曾引以为荣的赚钱能力，如今远远不及美的，且空调宝座被夺去。
上半年，美的集团来自暖通空调板块营收640亿元，格力空调板块营收413亿元。从营收规模来看，美的已晋升为空调一哥。从市场份额来看，根据奥维云网发布的空调半年报显示：2020年上半年，在线上渠道，美的空调零售额份额为36.5%稳居行业第一，格力空调份额为29.1% 。
线上渠道领先的美的集团，今年上半年，来自线上渠道销售额高达430亿元，同比增长30% 。不过，线下渠道，格力空调凭借售额份额为35.6% ，继续保持第一，美的份额为34.2% ，两者相差微弱。值得一提的是，空调市场竞争日益白热化，当格力与美的争夺空调一哥的同时，海尔也呈现稳健增长，海尔空调在线上与线下渠道稳步提升中，市场份额超10% ，特别是高端空调市场，卡萨帝是高端空调第一大品牌。
依据中怡康数据报告， 1.5万元以上的空调，卡萨帝市场份额高达42.3% 。此外，还有海信、惠而浦、奥克斯以及小米等众多空调玩家。近年来，小米积极推进大家电战略，目前小米空调线上份额达到1.2% 。
面对突如其来的疫情，以及竞争者的强势竞争，尽管业绩受挫，但董明珠仍旧信心满满，早前表示全年2500亿营收目标不变。为此，面对疫情引发的直播带货所带来的新零售风口，作为一枚超级网红成功卡位，截至8月1日共7场直播带货，总成交额达到330亿元。
因第二季度开始积极推广新零售模式，积极利用董明珠这个超级网红IP ，通过“格力董明珠店”推进销售渠道变革，使得在该季度营收得到大幅反弹。相比第一季度209亿元营收，到第二季度营收增长到497亿元，环比增幅高达138% 。此外，董明珠在第二季度期间总共有5场直播带货，销售金额高达178亿，相当于占该季度总营收的35.8% 。