第一财经|投顾直播成为证券行业新风口据不完全统计

：原题为_第一财经|投顾直播成为证券行业新风口。
8月末，证券行业一年一度的“818理财节”活动告一段落。据不完全统计，今年有超过60家券商参与理财节活动，其中视频直播成为券商投顾业务创新的新风口。
【第一财经|投顾直播成为证券行业新风口】目前，券商直播的形式主要包括两大类，其一是券商APP内部自主发起的直播。据悉，至少有30家券商上线了视频直播功能，其中包括中信证券、海通证券、国泰君安等头部券商；其二是非券商视频直播平台与券商合作发起的直播，如新浪、同花顺、今日头条、西瓜财经、股拍及微信小程序等具备直播功能的三方平台，搭配券商内部的市场分析师、财经评论员、投顾人员等专业人士展开的直播。
业内人士分析，两种类型的券商直播各有特点。一方面，脱胎于电视财经节目、经历了财经直播浪潮，券商自身在直播上的天然优势清晰可见，直播的内容也丰富多样，包括围绕投顾业务本身的陪伴式直播，针对市场热点、客户需求的解读类直播，以及顺应产品发行、业务拓展的路演类直播等等；另一方面，虽然券商自主直播拥有内部资源转化的独家优势，但其多限于投顾业务，视频直播的用户规模也被严格限制，相对于互联网直播平台的开放性与共享性，券商自主直播还较为封闭。
专家认为，券商与非券商直播平台可以实现合作共赢，非券商直播平台为券商提供更丰富全面、更泛金融的用户生态圈，券商为直播提供专业的金融人士、权威的行业报告等。
以业内聚焦视频直播和短视频功能的金融证券直播APP股拍为例， 2020年股拍直播平台与广发证券、华泰证券、国泰君安、国金证券等券商合作开展券商直播，直播内容以财经热点解读、投资者教育等为主。截至七月末，通过股拍收看财经类直播的累计人数近四十万人，人均观看时长近两千分钟，其中与券商投顾合作的直播中，单场最高超万人在线观看，人均观看时长近三小时。
股拍负责人表示，券商直播对国内投资者普及金融知识、提升市场整体素质具有很好的推进作用，而券商与直播平台合作也是大势所趋，不仅在于直播平台的功能强大、设备齐全，懂得互联网环境下的市场运营与用户习惯，更在于使得券商不再封闭，更好地帮助引流。（邓侃）
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