【】上半年净利下滑近七成、存货激增 水井坊为何仍涨价?( 二 )
Wind数据显示 , 根据申银万国行业分类 , A股共有19家白酒行业上市公司 , 2020年上半年 , 水井坊的营收和净利收益排名均为倒数第三 , 排名“垫底”的另外两家酒企为金种子酒和ST皇台 。
另据水井坊存货情况显示 , 截至今年6月30日 , 水井坊存货达到17.73亿元 , 同比增加24.57% , 占总资产比例为45.99% , 而上年同期存货为14.2亿元 , 占上年同期总资产比例为36.89% 。
----【】上半年净利下滑近七成、存货激增 水井坊为何仍涨价?//----
水井坊存货情况 来源:水井坊2020年中期财报
Wind资料显示 , 四川水井坊股份有限公司成立于1993年 , 1996年在上海主板上市交易 , 总市值为363亿元 。 2019年总营收为35.39亿元 , 其中高档酒收入占比96.28% , 员工总数1306人 , 法定代表人为危永标 。
天眼查显示 , 四川成都水井坊集团有限公司为水井坊第一大股东 , 持股39.71% , GRAND METROPOLITAN INTERNATIONAL HOLDINGS LIMITED(大都市国际控股有限公司)为第二大股东 , 持股23.44% 。 目前 , 水井坊旗下拥有成都水井坊酒业、成都水井坊营销、成都江海贸易发展等7家全资子公司 。
专家:涨价或将继续推高库存率
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时称 , 水井坊将产品建议零售价上调 , 对于企业实际经营来说 , 并没有太大意义 。 提价行为看起来似乎可以增加利润 , 但企业给经销商的出货价并未改变 。 “水井坊这次涨价只是给经销商信心 , 以增强互动黏性 , 为下一步压货做准备 。 从本质上看 , 水井坊的企业库存、经销商库存、分销商库存和终端库存均偏高 , 在这种情况下 , 仅靠提价增加‘纸面’利润没有意义 。 ”
白酒营销专家肖竹青在接受中新经纬客户端采访时表示 , 在酒水价格定位上 , 水井坊处于很尴尬的位置 。 中国酒业分为两个板块 , 一是以茅台、五粮液等为代表“面子酒”;另一类是“里子酒” , 以各省级区域龙头酒企为代表 。 而作为川酒之一的水井坊 , 既无法比肩茅台 , 也无法完全成为区域龙头酒企 。
肖竹青指出 , 酒水价格调整主要看供求关系和成本要素 , 目前酒水类企业整个成本要素变化不大 , 那么价格调整是否成功主要取决于供求关系 。 目前 , 水井坊库存量过高 , 明显属于供过于求 , 企业选择在此时涨价 , 如果渠道方和消费者不接受 , 或将继续推高下半年的库存率 。 “水井坊要想合理消化库存 , 不能仅依靠提价营造‘卖方’市场氛围 。 其在品牌传播模式和销售渠道结构方面的调整也要与时俱进 。 ”
在白酒营销专家蔡学飞看来 , 作为区域类酒企 , 水井坊此次小幅涨价主要是为了在旺季来临之前的稳价工作 。 蔡学飞对中新经纬客户端表示 , “受疫情影响 , 今年上半年区域酒企的整体库存率偏高 , 动销率较低 。 值得注意的是 , 酒企库存量过高 , 就会导致经销商在渠道方面存在低价抛货的风险 。 对于定位在中高端、结构又比较单一的水井坊来说 , 低价抛货有可能引发价格失控 。 ”(中新经纬APP)
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