【】主播买数据套路多直播间人气到底有“几分真”？( 二 )

　　适当引流无可厚非，但大量购买流量，并利用购得的虚假流量骗取广告费用的行为，已影响了直播市场秩序。德恒上海律师事务所业务合伙人高亚平律师认为，微观而言，商家、平台、消费者的利益会因数据造假行为而受损。数据失真、评判失灵、主体失信，导致商家与网红团队之间、商家与消费者之间，平台与商家、消费者之间的利益平衡机制被打破，各主体无法通过有效的可量化的标准判断流量的价值，进而导致利益受损。

　　宏观而言，数据造假扰乱了正常的市场竞争秩序，导致各主体通过刷流量等方式恶意竞争，最终造成“劣币驱逐良币”的局面，不利于建立一个开放、公平、竞争、有序的互联网市场，亦不利于建立健康的互联网生态体系。

　　刷量业务随处可见

　　上千人气给钱即得

　　这些主播到底是如何做到短时间内刷出大量订单，获得大量人气的呢？近日，一则媒体发布的视频曝光了直播数据造假的详尽内幕。

　　据业内人士透露，目前的直播环境进入了一个“大鱼吃小鱼”的阶段。在当前竞争激烈的直播市场环境中，要想在众多直播中脱颖而出，对于数据的要求便显得十分严苛，因此才会有越来越多的人对面上的数据动起了手脚。通过调查该事件的媒体的视频可以看到，某直播平台包含观看人数、评论滚屏以及点赞数在内的各项人气数据指标，都在专业刷流量团队提供的套餐内明码标价。 “上榜的话1000人气是285元，不上榜1000人气175元” ，在给出价格后，该媒体团队购买了175元的套餐，短暂的十几分钟过后，其直播间人气便从个位数迅速破千。

　　同样，为了切实了解数据造假现象，本刊采访人员也展开了调查。在淘宝上以“直播推广”为关键词搜索后，采访人员看到了数页相关产品。值得一提的是，当采访人员随机与几家自称可以做直播推广的店铺取得联系后，他们都提示需要加微信才能进行讨论。为进一步调查取证，采访人员与一家标榜“一条龙服务、什么业务都接”的商铺客服取得了联系，并添加了客服所说的“技术人员”微信。

----【】主播买数据套路多直播间人气到底有“几分真”？//----

采访人员与刷单团队聊天记录截图

　　通过好友申请后，采访人员咨询了快手直播刷数据业务的具体情况，对方迅速发来一张名为“快手直播协议人气业务”的截图。截图上明确写出了三类业务的价位及提供的服务。例如，单次直播人气标价为23元100个， 55元200+个，还有真人直播间弹幕服务， 45元100条弹幕等，从人气到弹幕明码标价一应俱全。此外，采访人员还咨询了其他头部平台的直播数据价格，对方也都详尽给出了相应的流量人气购买套餐，不同价位对应不同服务。其中，淘宝直播最高档次的刷流服务价格达到了单次858元，提供给购买者5000高级观看、10万点赞、2000人正在去购买以及500条互动。这足以见得该商户对于一次直播的影响力之大，与其业务涉及平台之广。

　　在花钱刷流量横行的情形下，许多消费者都对这些“作弊”行为的存在有了一定的认知，广大消费者对于直播带货的真实性也已逐渐开始产生质疑。根据中国消费者协会近日发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，不在直播间购物的群体中，担心数据造假而不消费的用户占近半数。由此可见，数据造假的现象已让不少消费者对于直播带货起了疑心。直播本应以内容为核心吸引关注与人气，但现今不少主播在直播带货中却本末倒置地将虚假流量变成了“摇钱树” ，辜负了品牌方与公众的信任，甚至走上了靠流量“行骗”的道路。

【】主播买数据套路多 直播间人气到底有“几分真”？( 二 )

【】主播买数据套路多直播间人气到底有“几分真”？( 二 )