一方面 ， 快手加强对大V的管理 。 过去一年中 ， 快手大主播在直播间骂人等被平台封禁的事情时有发生 。 甚至有消息称 ， 快手不久前通知各大主播 ， 不能再运用“家族制”运营 ， 而要往正规化公司化运作 ， 从而“净化”快手生态 。
然而这一成效并不明显 ， 至少目前 ， 家族制依然稳稳地站在快手直播带货的舞台中央 。
另一方面 ， 孵化新的头部主播并加入明星矩阵 。 据了解 ， 在短短半年内 ， 快手孵化出了刘二狗、牧童和可乐三位新秀 。 6月 ， 周杰伦、张雨绮等明星相继入驻快手 ， 其中周杰伦首秀半小时超过6800万人围观 ， 打赏超2000万 。
然而周杰伦之于快手更像是“吉祥物” ， 直播首秀后没了下文 。 人们心中的快手 ， 还是“老铁们”的快手 。
今年3月 ， 市场监管总局等11部门发布《整治虚假违法广告部际联席会议2020年工作要点》 ， 强调对互联网广告和直播平台广告加强监管 。 直播电商的本质属于商业广告 ， 带货主播往往身兼广告经营者、广告发布者、广告代言人等多重角色 。 因此 ， 要加大对“直播带货”的法律约束和诚信约束力度 ， 特别是明晰带货主播的责任 。
这些年 ， 快手在努力破圈 ， 但它要做的 ， 还有很多 。
编辑 徐艺婷

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