的需求|巨头入局，利润激增……小家电行业为啥突然火了? 疫情|企业|板块|中报|小家电|开源证券|

小家电是指除了黑电、白电之外，体积、功率较小的家电产品。今年以来，由于新冠肺炎疫情的影响，消费者的生活习惯发生改变，各类小家电的需求出现了迅猛增长。
面对激烈的市场环境以及需求多样化的消费者，不少小家电企业都在加大研发力度，挖掘消费者需求，加快推出新品。与此同时，小家电行业的市场前景，也吸引了更多的入局者。
直播带货+内容电商
小家电线上销售增速明显
今年突如其来的新冠肺炎疫情大幅增加了消费者在家逗留的时间，同时也激发了市场对厨房生活类小家电的需求。
在广东佛山的一家小家电企业，采访人员看到几个直播团队正在直播。负责人告诉采访人员，从今年三月份以来，他们每天都有四到五场的直播，直播时间也从去年的两三个小时变为现在的十几个小时。
据了解，以往小家电企业只要聚焦天猫、京东这些传统的电商渠道，就可以获得不错的业绩。但是随着直播带货和内容电商的兴起，小家电产品的营销渠道发生了重大改变，再加上今年疫情期间更多人愿意宅在家中，习惯网上购物，消费习惯的改变也对小家电线上销售提出了更高的要求。
奥维云网发布的数据显示， 2020年上半年，国内小家电市场销量线上占比已达83% ，与去年同期相比提升了9% 。另据京东数据显示，今年“618”期间，破壁机、多用途锅、空气炸锅等新兴厨房小家电销售额同比增长超200% ，电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类产品销售额同比增长185% 。
市场竞争加剧
小家电企业加速上新
据了解，相比于大型家电的生产流程繁琐、技术难度较大，小家电更容易被模仿和复制。在市场竞争加剧的背景下，小家电的创新开始比拼更为细分的人群运营，同时基于生活场景去挖掘新的潜在需求，小家电产品逐渐朝着快消品的方向发展。采访人员在采访中了解到，小家电企业今年推出新品的速度比往年明显加快。
小家电的市场前景也吸引了越来越多的资本入局。奥维云网的数据显示， 2019年1月-2020年3月，厨房小家电的线上品牌数增长约100个，而2017-2019年，两年间仅增长了约60个。
另外，一些生活用品巨头也开始布局小家电，今年7月，韩国乐扣乐扣在中国发布10款小家电新品，正式进军小家电领域。随着市场竞争加剧，如何保证自己不掉队，不被市场淘汰，已成为各小家电企业首要考虑的问题。
小家电龙头业绩增长明显
产品创新催生市场新需求
近期，小家电板块相关上市公司相继发布了2020年半年报。疫情的影响导致大家生活习惯发生变化，对小家电的需求大幅提升，各龙头小家电企业都在加速上新，具备一定竞争力的公司业绩增长明显。那么，投资者应该如何把握小家电行业发展带来的投资机会呢？
数据显示， A股市场上，小家电板块共计有18家上市公司，其中10家公司今年半年报业绩出现上升， 8家下降。其中，新宝股份2020年中报净利润4.31亿元，同比增长79.19%；小熊电器2020年中报净利润2.54亿元，同比增长98.93%；爱仕达2020年中报净利润1.44亿元，同比增长79.05%；奥佳华2020年中报净利润1.49亿元，同比增长42.09% 。
从股价表现来看，今年年初至昨日收盘，中信小家电指数涨幅达52.37% ，而同期的中信家用电器指数涨幅仅为11.65% ，小家电指数跑赢家用电器指数40.72个百分点。
开源证券可选消费首席分析师吕明：从需求端来看，上半年疫情期间，消费者居家时间提高拉动了对小家电的需求；从股价来看，小家电行业的整体的涨幅优于白电板块和整个家电板块，主要原因是，白电板块有很多线下渠道，线下渠道受疫情影响比较大，小家电板块由于以电商渠道为主，所以整体的业绩表现更好。