电竞产业独立评论|能打破体育明星+电竞的天花板吗？，詹姆斯儿子加盟Faze 布朗尼·詹姆斯不是第一个传统体育明星

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布朗尼·詹姆斯不是第一个传统体育明星与电竞结合的案例，当然也不会是最后一个，但特别的是， 15岁的布朗尼与Faze的结合有打破传统体育明星+电竞合作天花板的可能。
作者：二闹
图片：来自网络
上个月月底，知名NBA球星勒布朗·詹姆斯的长子布朗尼·詹姆斯成功进入了电竞领域，与之签约的是北美著名电竞俱乐部FazeClan 。特别的是，布朗尼牵手Faze并不是以投资人或者品牌代言人的身份，而是选手。
传统体育明星牵手电竞领域的案例非常丰富，比如今年入局电竞的贝克汉姆、泰森、本田圭佑等，更早的案例有乔丹、魔术师约翰逊等。不过在这两个领域的结合过程中，其实仍没有体育明星与电竞俱乐部签选手约的先例。
要说类似，那便只有被称为“NBA电竞之王”的海沃德了，在海沃德NBA职业生涯期间，确实曾以选手身份参与过部分电竞赛事，不过好景不长，如今的海沃德也如同上文提到的那些大佬一样，退居幕后成为了品牌宣传的“工具人” 。
布朗尼今年只有15岁，目前仍在洛杉矶的塞拉利昂峡谷高中就读，除了篮球以外，他也如同普通高中生一般，对电竞与游戏相当痴迷，尤其是《堡垒之夜》和《使命召唤》。
当然，布朗尼由于各种原因，其个人品牌在社交媒体中已经具有相当规模的影响力，特别是在游戏玩家群体中。在Twitch游戏平台中，他已经拥有了超过30万粉丝，是一名知名度极高的游戏主播。
此次与Faze牵手之后，布朗尼将以“FazeBronny”的ID加入俱乐部职业选手阵容。除了布朗尼之外， Faze旗下的体育明星还包括NFL联盟匹兹堡钢人队的朱朱·史密斯和NBA联盟76人队的本·西蒙斯。
与后两者不同的是，布朗尼或许能够为电竞与传统体育明星的结合带来更多的想象空间，这种可能性源自布朗尼的年龄。

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传统体育明星与电竞为何能“看对眼”？
【电竞产业独立评论|能打破体育明星+电竞的天花板吗？，詹姆斯儿子加盟Faze】对于传统体育行业的KOL来说，电竞的诱人之处十分明显。几天之前，笔者曾写过跨界电竞的传统媒体主持人朱桢，从某些方面来看，传统体育明星能够从电竞领域获得的内容与类似朱桢这样来自其他领域的KOL是相同的。
正如朱桢所说，电竞为他带来了一个全新的标签，而电竞这个标签也让一些来自传统领域的从业者有了“乘风破浪”的机会。体育明星与电竞品牌的结合，能够为前者的品牌注入电竞标签，帮助这些来自传统体育领域的明星吸引更多电竞领域的流量，从而提升他们的品牌知名度。
除了最直观的流量利好，跨界电竞也可能为他们带来转型的机遇。今年由于疫情原因，大量的传统体育明星开始广泛跨界电竞领域，其中不乏一些明星开始充当电竞选手，比如纳达尔参与网球电竞大赛、不少NBA球星参加NBA2K赛事、阿森西奥参加西甲FIFA线上赛等。

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虽然这些传统体育明星在电竞领域中只是昙花一现，但是他们所起到的效果为电竞与传统体育明星的长期合作带来了更多的可能。
更重要的是，对于一些更为年轻的传统体育明星来说，与电竞结合带来的利好还要更加显著。一方面，较为年轻的明星所面对的粉丝群体与电竞人群重合度更高，同时由于时代背景的影响，这些年轻明星也更加了解电竞、对电竞背后的游戏产品也更加喜爱。打开与电竞人群的沟通渠道对他们来说价值更高，但是难度却更低。