东阿阿胶|又一“神药”倒下？半年亏1亿，中国女性被它“忽悠”17年秦玉峰

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随着人们对于健康的看重，养生这个概念也逐渐被大众关注。各种各样的保健品，也开始渗透进入我们的生活中。保健营养品的层出不穷，一方面反映了我国居民的生活水平不断在提高，间接的也能看出这个市场非常广阔。
特别是对于女性朋友来说，非常的注重养颜美容。应该对“东阿阿胶”并不陌生，现在市面上最火爆的“营养补品”就是它了，宣传上是功效神奇的“神药” ，还曾经一度卖断货，至于能不能达到实质的效果，完全就是一个“未知数” ，但是很多人还是愿意在这方面花费大价钱，但是这款产品也“忽悠”了中国女人长达17年。
根据官方介绍，阿胶是非常名贵的滋补品，有三千年的传承，和鹿茸、人参齐名。之所以说东阿阿胶“忽悠”女性消费者17年，还是因为它本身虚高的价格。现在有的地方一斤高达5000多元，其实在早年售价还并没有这么贵，在2003年250克售价也才不过25元，在短短十多年时间里，东阿阿胶的涨价幅度高达75倍，要远超茅台的涨幅。
那么它是怎么做到的？
2006年秦玉峰成功上任东阿阿胶的总经理，从业32年的他经验丰富，也逐渐改变了东阿阿胶的价值走向，最开始为了给涨价找到一个合理的缘由，秦玉峰开始讲故事做营销，将东阿阿胶包装成“滋补圣品”、“身份尊贵的人才能享用”、“原材料血统纯正”等。瞬间就将商品属性拉高了一大截。
在消费者眼中，东阿阿胶也就成了“高大上”的产品，为了让消费者更加心甘情愿的买单，秦玉峰又开始4000多万巨资修建中国阿胶博物馆，砸千万将广告植入《甄嬛传》中，随后东阿阿胶就开始了“疯狂”提价。销量也是高歌猛进，在2016年市场规模就超过了342亿元。
疯狂提价，谎言不攻自破
在疯狂的提价过程中，东阿阿胶标榜的是“药中茅台” ，看到商机的经销商们纷纷找上门，开始了大量囤货，但是很快就发现不对劲，手上的货根本就卖不出去。俗话说“物以稀为贵” ，酒是越放越香，但是阿胶的保质期仅只有5年，并且产量也在不断增加，眼看保质期越来越短，最后也只能压价清仓。
事实上，在2016年人民日报还引用了资料说明，阿胶是“水煮驴皮” ，成分就是胶原蛋白，与猪皮、牛皮熬煮出来没有本质区别。驴皮虽然稀缺，但阿胶并非有那么高的价值。
半年损失过亿，东阿阿胶不再辉煌
2018年谎言被戳破之后，东阿阿胶就一直处在亏损的状态，累计亏损金额超过了5亿，根据近期公布的上半年报表显示，公司整体营收为10.9亿元，净利润亏损达到了1.05亿元，就是说在这半年时间，东阿阿胶就亏掉了1个亿。
在东阿阿胶最辉煌的时候，曾占据着市场8成以上的份额，是当之无愧的王者，随着价格的提高，普通消费者也无力购买，开始转向同类的固本堂、同仁堂、九芝堂等相对便宜的阿胶产品，目前东阿阿胶的产品价格依旧要高于同类的1倍以上。
【东阿阿胶|又一“神药”倒下？半年亏1亿，中国女性被它“忽悠”17年】靠营销手段来疯狂提价，然后又靠经销商来大量囤货，虽然东阿阿胶明面上的价格是涨上来了，但同时也“破坏”了市场规制，越来越多的消费者，也从虚高的价格中醒悟过来，不再为高价买单。