倪叔的思考暗时间撬动起一座城市的共鸣那些“深圳故事”是如何打动人心的？

在深圳机场熙熙攘攘的候机大厅里，一对年轻的情侣忽然放慢脚步驻足于一块广告牌前，拿出手机拍下广告内容，接下来他们很可能还会将这张照片分享至朋友圈。相信我，这样的事情并不经常发生。

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对于广告的投放方而言，能够吸引零星路人的目光就已经十分了不起，想让匆匆忙忙的游客们为之驻足，在大众注意力普遍匮乏的今天，实在是一件奢侈的事。就是这样一件奢侈的事， TCL却做到了。
今年是深圳经济特区建立40周年， TCL在深圳机场用一组广告向“深圳精神”致敬，广告文案直接引用了那些深圳人耳熟能详的名言，假深圳这座城市之口，说自身的开拓创新企业精神。

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坦白说，这样一组广告既缺乏让人眼前一亮的创意，也不具备足够的视觉冲击力，它只是把那些人尽皆知的深圳名言娓娓道来，便能够让人驻足。不管你相不相信，这就是语言的力量。而语言任何时候都是人与人、品牌与消费者沟通的最佳工具。
广告门的CEO劳博在深圳机场看到这组广告，在朋友圈直言：“这组机场广告文案水准一流。这是个人印象里记忆最深、最受感动、水平最佳的一个TCL平面广告。 ”劳博只是赞不绝口，并没有进一步解释为何这样一组看似普通的广告能有着打动人心的力量。
TCL做对了什么？如果你是一个营销人，那么这个问题绝对值得思考。如果你恰好也曾在这组广告前驻足，那么相信你也希望搞清楚到底是什么让你停下了脚步。
你的信息过滤器会在什么情况下失效？
“做好内容营销的关键要素是相关性。 ”
——詹森·米勒
大多数现代人每天一睁眼就要面对如海啸般涌来的碎片化信息，早在信息大爆炸时代到来之前，诺贝尔奖得主、经济学家赫伯特·西蒙就预见到了这场海啸的到来，他说：“信息消耗的是接收者的注意力，因此信息的丰富导致了注意力的贫乏。 ”
为了应对大量无用信息的冲击，每个现代人身上都自带一个信息过滤装置，以此来屏蔽、过滤那些与自己无关的信息。这给那些期望通过广告来展示品牌形象或产品的企业提出了一道难题，即如何避免自己的信息被过滤掉。问题的答案是，尽可能的让人们觉得这则广告与自己有关。
我们不妨设想一下，如果TCL以传统思维，在深圳特区建立40周年的时间节点发布直接祝福的画面广告，那么大概率将被受众的信息过滤器过滤掉。但在这次的几句看似简单的语言面前，人们的信息过滤器却失效了，这是为什么？
原因就是在深圳机场这样一个特定场景下，那些如同开场白一般的文案让人们第一眼看到就觉得与自己有关。

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熙熙攘攘的人群之中，不乏怀揣梦想刚刚来到深圳的年轻人，一句“来了，就是深圳人”让他们感到亲切，瞬间找到归属感；那些在梦想之路上笃定前行的人们，一句“敢为天下先”让他们获得了开拓创新的勇气和力量；那些在职场中摸爬滚打的人们，一句“这里的微笑比较持久，这里的握手比较有力” ，让他们的内心感到踏实；那些对深圳的发展做出贡献的人们，一句“我不认识你，但我谢谢你” ，让他们感觉到自我之于这座城市的价值被认可。
无论你属于上述的哪种人，在这样的文案面前都很难不产生情感共鸣，你的信息过滤器在这一刻失效了。因为认为与自己有关，你才会驻足、思考，进而分享。

倪叔的思考暗时间撬动起一座城市的共鸣 那些“深圳故事”是如何打动人心的？

倪叔的思考暗时间撬动起一座城市的共鸣那些“深圳故事”是如何打动人心的？