亚马逊|美国电商疯了，大量中国商家被封，上千亿资金冻结电子商务

【亚马逊|美国电商疯了，大量中国商家被封，上千亿资金冻结】

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曾经让人万分羡慕的跨境电商，今年却处在风雨飘摇之中。去年跨境电商有多火，今年就有多凄凉动荡。亚马逊是美国境内主要的电商平台，为全世界范围内的客户提供服务，其内部也包含来自世界各国的卖家，中国卖家在这之中的占比达到了42% ，意味着双方之间的关系是紧密相连的。但让众人意外的是，亚马逊在2021年4月份，就开始针对平台上的中国卖家，进行大范围的封号处理，目前已经被封号的中国卖家超过了5万家，其中不乏每年销售额高达20亿及以上的大店铺，如今一夜之间全部归零，罚款的累计金额达到了百亿元以上，甚至有上千亿的资金被冻结。这其中损失最惨重的大卖家莫过于深圳的有棵树品牌， 340个站点被封， 1.3亿元资金被冻结。除了有棵树品牌，傲基、帕拓逊、泽宝等多家跨境电商大卖家的商品也遭到亚马逊下架，有的店铺直接被封，而这些公司的营收高达几十亿。根据亚马逊的封号理由显示，被封店理由多与商家刷好评有关，以及通过礼品卡操纵评论或向消费者索取虚假评论之类。
因为早期平台对于商家刷单监管没有那么严格，所以大家都在牟足了劲的刷单。毕竟同行都在刷单，你不刷单就只有等死。然而，当中国商家把这一套操作拿到国外去的时候，问题就出现了。
根据调查显示，国外有79%的用户都相信线上商品的评论，因此，对于亚马逊来说，自家的评论体系其实就是一笔宝贵的财富。但是，当中国商家进入亚马逊之后，那一套屡试不爽的刷单操作，严重影响了海外用户的购物体验。关于为何冻结资金的原因，亚马逊也有明确的回应：如果一个店铺存在销售假货、违禁用品等，那将会对其内部所有的资金全部冻结。
至于从2021年8月11日，许多中国卖家被无缘无故扣款的原因，亚马逊到现在为止并未有明确的解释。
以上是亚马逊对外公开解释的内容，但对此并没有被大部分的中国卖家所接受，因为亚马逊此次的处罚力度实在过大。虽然中国商家的有些行为确实有问题，亚马逊为了保住自家流量也无可厚非，可是，这种集中式查封也很难不让人联想到该企业这样做，是美国搞的贸易霸权。虽然刷单刷评价，滥用评论权，是亚马逊不允许的行为，可是，最关键的原因不过是在于中国卖家在亚马逊的销量过高，分流了自有品牌的流量。亚马逊近年来一直在努力推行自营品牌业务“AmazonBasics” ，从2013年的200个扩张到2019年的2000个， 6年上涨了10倍，产值达到300亿美元。
中国卖家也想参与分一杯羹，靠着物美价廉、功能相似度高等一系列产品，从亚马逊的自营品牌业务中分走一大块蛋糕！这让亚马逊和中国卖家之间的关系变得很是微妙。
为了不让其他品牌分走自有品牌的流量，亚马逊开始在一些重要时间节点对中国卖家下“黑手” ，时间基本都在亚马逊的Prime Day、黑色星期五或圣诞节前后。
不论亚马逊背后的真正原因是什么，但现在大部分中国卖家被封已经定局，接下来更重要的事情，就是要想办法寻求新的发展，试图度过危机。