业绩|格力电器遭业绩和股价双杀，“董小姐”斥资26.3亿回购股票股份|董明珠|直播|空调|格力电器|格力|

业绩承压、股价走软， “董小姐”施出回购大计恐怕不是治本之策。 9月2日晚间，格力电器发布公告称，截至8月31日，公司以集中竞价方式累计回购公司股份4709.11万股，占公司总股本的0.78% ，最高成交价为57元/股，最低成交价为55.05元/股，支付的总金额为26.30亿元。
此次回购起于今年4月中旬通过的《关于回购部分社会公众股份方案的议案》，同意公司使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份。
在业绩不佳、股价走弱的背景下，格力大手笔回购自家股票，对投资者来说可能会起到一定的信心支撑作用。
日前，格力披露的半年报显示，今年上半年，格力电器实现营收695.02亿元，同比下降28.21%；净利润63.62亿元，同比下降53.73% 。而受疫情影响，老对手美的的营收、净利也双双下滑。但是体量上看，美的的营收、净利已是格力电器的两倍，并且在空调收入上，美的也首次实现了超越。
对于半年报业绩下滑、格力多元化转型似乎不顺的市场质疑，董明珠在接受媒体采访时回应称：“我从来不认为不顺利，我觉得很好，大家对我的期望太高了。 ”并表示， “不纠结短期业绩” ，空调永远是有消费需求的，只是短期内出现了异常，但“长跑健将偶尔也需要找个驿站休息一下” 。
实际上今年以来，除了回购股价支撑资本市场信心，格力在销售上也做了很多大胆尝试，以冀转圜。
数据显示，截至目前，董明珠共进行5场直播带货。 4月底首场直播销售额为22.53万元，此后成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元、102.7亿元，上半年直播带货贡献超178.23亿元，约占总营收25.6% 。
【业绩|格力电器遭业绩和股价双杀，“董小姐”斥资26.3亿回购股票】但是只凭回购，来应对股价上的疲软，恐怕不是长久之计。如何挽救格力业绩“翻车”的局面，或才是关键。