家电|家电半年业绩哪家强?美的超越格力成暖通老大,小家电冰火两重天( 三 )
万和净利超华帝 , 厨电厂家业绩下降宣传费用不降
厨房电器在疫情影响下 , 整体大幅度下滑 。
海尔智家厨电在业内还是首屈一指 , 营收140.65亿元 , 去年同期为139.36亿元 。 上半年 , 华帝股份营收与老板电器、万和电气的差距进一步拉大 。 老板电器营业收入32.11亿元 , 同比下降8.97%;万和电气营业总收入29.23亿元 , 同比下降17.69%;华帝股份营业收入16.68亿元 , 同比下降43.09% 。
作为未上市的厨电巨头 , 方太集团董事长兼总裁茅忠群对外介绍 , 第一季度相对比较差 , 第二季度方太开始发力 , 实现了6%的增长 , 从5月份开始 , 基本上单月已经做到了两位数的增长 。 所以目前的全年增长目标还要挑战两位数 。
虽然营收下滑 , 但老板电器专业产品毛利率依然坚挺:吸油烟机的毛利率58.41% , 同比减少0.12%; 燃气灶毛利率57.41% , 同比增加1.53% 。 相比之下 ,华帝与万和电气的毛利率下滑明显 , 华帝烟机毛利率48.45% , 同比减少2.23%;灶具毛利率50.08% , 同比减少3.48%;热水器毛利率41.56% , 同比减少6.73%;万和电气的生活热水毛利率35.60% , 同比减少6.39% 。
从净利润来看 , 老板电器上半年实现净利润6.12亿元 , 同比下降8.66%;万和电气实现净利润2.84亿元 , 同比下降13.78%;而华帝的净利润则垫底 ,实现1.65亿元 , 同比下降58.36% 。
疫情重创厨电业绩 , 但玩家依旧重视品牌宣传 。 老板电器邀请宋威龙担任代言人 , 成为2022年杭州亚运会官方家用厨电独家供应商 。 财报显示 , 其广告宣传费用为1.43亿元 , 上年同期为1.66亿元 。
华帝业绩暴跌 , 广告宣传费用不降反升 。 本期广告宣传费用1.83亿元 , 上年同期为1.71亿元 。 万和电气有所节制 , 延续《向往的生活》IP合作 , 携手综艺节目 《忘不了餐厅》第二季 。 财报显示 , 广告宣传费1363万元 , 去年同期为5346万元 。
新京报贝壳财经采访人员 陈维城 编辑 赵泽 校对 柳宝庆
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