同样是在忙于工作的过程中 ， 如果受众收到一则护腰产品广告 ， 提示坐得太久了起来走走 ， 他一定会好看倍增 。 这属于“注意力相关”的范畴 。
同时 ， 场景广告一定要注重大的时节和时点的选择 。 比如 ， 羽绒服的广告在冬天去做；在奥运会期间 ， 饿了么投放一则若干个奥运冠军代言的电梯广告 ， 提示“看比赛 ， 点外卖上饿了么”就很好的结合当下大的背景 。 这本身也是与受众的“注意力相关”相一致的 。
再说“地利” ， 广告创意、形式可以充分的结合投放渠道的特点 ， 让受众“秒懂”其中创意的美妙之处 。 去年疫情期间 ， 颐圣堂就在分众电梯上推出一个电梯按键专用纸巾的广告 。 当时 ， 疫情处于高峰期 ， 电梯封闭空间是病毒二次传播的高危场所 ， 每个人看到这个广告上上的纸巾盒 ， 必然会多看一眼 ， 在感动于品牌的人文关怀的同时 ， 也会对其养阴清肺颗粒产生了解和好感 。
“人和”方面 ， 核心就是要真正把用户需求放在第一位 ， 从用户的视野、立场、感知和情感角度出发来进行广告创作 。 饿了么奥运期间广告的核心支撑是顾客看比赛顺便点个外卖的需求 ， 颐圣堂电梯按键纸巾是顾客乘坐电梯当时的必需 。
兼顾“天时地利与人和”的同时 ， 实际上已经确定了广告将要投放的核心载体 。 需要对品牌进行权威定调及穿透各级市场人群 ， 可能理想的选择是央视；需要布局商务、白领和家庭主流人群 ， 分众电梯广告会是理想的选择；如果要互动和在线种草 ， 小红书、抖音等在线场景往往更合适 。
综合而言 ， 一个广告如果能够很好的结合时间、空间及受众需求 ， 就有较大的概率创作出一个成功的场景广告来 ， 同时借助适合的传播载体 ， 将能有效提高广告的传播效率 。 无论是现实场景还是虚拟场景 ， 场景广告都是值得去尝试和追求的广告形式 。
部分场景广告案例赏析案例1:2011年元旦 ， OLAY玉兰油在全国多地候车亭、报刊刊出“2001新年快乐！”初见 ， 人们会以为市场部同学乌龙把2011写成了2001 ， 实际上这则广告想表达的意思是希望“肌肤年轻十岁”（小字部分） 。 这在当时引发了大量的讨论 。 这则广告就充分的结合了场景中的时间也就是“天时”的元素 。
案例2：去年疫情后在线教育爆发 ， 学生上网课的护眼问题引发家长关注 。 小天才通过分众电梯面向社区居民投放广告宣传“护眼平板” 。 这则广告同时结合了家庭学习场景和疫情后时间点两大场景要素 。
案例3：疫情后 ， 结合电梯场景特性 ， 舒肤佳推出的引导人们关注洗护、杀菌的家庭场景广告 。
案例4：英国奥美为英航打造的神奇广告牌 。 当天空中飞机飞过 ， 广告牌中的小孩就会站起来 ， 一路追着飞机跑过去 。 Ogilvy 12th Floor 开发的客制监察系统能够侦测远方航机 ， 并将信息在广告牌上显示 ， 传达英国航空#look up#的 Campaign精髓 。
案例5：由MicroAd Digital Signage和Unica为Cross Space共同打造的大型广告牌“Cross Shinjuku Vision”项目 ， 展示于日本东京的新宿车站东口广场前 。 该广告牌采用6mm的LED SMD规格和裸眼3D技术 ， 展示一只可以动来动去的三花猫 3D图像 。 “猫咪”早上七点醒来 ， 深夜1点入睡 ， 平时会来回走动 ， 不时还感觉她会掉下来 。
除了以上这些具有代表性的场景广告 ， 其实生活中见到的多数广告都会涉及场景因素 。 但品牌们若能够充分拆解并利用场景中的关键元素 ， 往往能够创造惊喜 ， 给纷乱的广告市场带来一股清流 ， 推广了品牌也受益了大众 ， 何尝不是一件美事 。 对于场景广告有何看法 ， 欢迎大家多多互动 。