一点美丽|终于出手整顿了！祛痘祛斑/医美/代购等美妆将被清退及下架 2020年8月13日

2020年8月13日，快手电商发布了一则最新官方通告《关于清退快手联盟美妆类目部分供应商通知》，其中明确表示将对美妆商品进行优化，并保留这三种类别的供应商及货品，分别是“品牌方（包含品牌直属的分公司）、进口商品的一级代理商、行业内优质工厂品牌” 。
【一点美丽|终于出手整顿了！祛痘祛斑/医美/代购等美妆将被清退及下架】同时，快手还发布了四类高危广告的判定标准以及《商品填写品牌属性信息功能解读》，其中明确指出涉嫌医疗美容、功效类化妆品以及涉嫌传销等相关内容会被判定为高危广告。
近两日，快手已经开始逐渐实施该方案，显然，这次快手是下定决定要加强平台的管理和优化了。
碰巧的是，半个月之前抖音也对美妆品类进行了调整。公告显示，从8月6日开始，如果想要在抖音挂直播购物车，第三方平台来源的美妆个护商品必须通过巨量星图平台发送任务订单，抖音小店平台来源商品不受影响。如违反上述规则，平台则会封禁该店铺的商品分享功能。
从表面上看，快手和抖音是在加强对美妆品类的监管，实则是经过前期的放养阶段后，两大平台逐步加强管理，打造自己的电商生态闭环，而美妆类目恰好是最佳切入点。
祛斑祛痘/医美/海外代购将被快手下架快手与抖音同步加强管理措施，已经是大势所趋，无可避免。
早在今年6月，抖音明确成立“电商”一级部门的消息就已经引发轰动，让大家看到了抖音在电商模块的野心。而在5月份，快手也发布了7大快手原生美妆“快品牌”矩阵，内部孵化电商品牌。
短时间内，两个平台又同步发布相关政策，离电商更近一些。不过，二者虽然目标相同，但是在短期目标上还是有所不同——抖音主要意在对第三方平台的美妆商品进行监管，倒逼品牌进驻抖音小店，打造站内电商闭环；快手更多倾向于对内容和电商入驻品牌进行清理，避开所有疑似踩红线的内容，提升平台质量。
其中，快手的一系列措施对现在的美妆类目影响更大。
1.提高门槛，减少劣质假冒的低价国际大牌
本次最重要的举措就是，除了“品牌方（包含品牌直属的分公司）、进口商品的一级代理商、行业内优质工厂品牌”这三个以外的商家，都需要被统一清退和下架处理。
其实，在快手现在还是可以搜索到各种大牌低价的信息，例如“全部低价”“一折出售”“阿玛尼免费送”等用户，主页全是发布兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿等大品牌低价出售。其中，阿玛尼口红仅需129元，还有其他大牌产品也是超低价。
而这些国际大牌的官方销售渠道都是直营，这样的产品从货源上难辨真假，而商家也不属于品牌方或者进口品一级代理商。
所以，如果快手接下来严格执行通知里的措施，快手内美妆商品的入驻门槛将会全面提高，非官方、无法提供资质证明的品牌和企业将会无法进驻，相关产品也将不能上市。可以预测，超低价国际大牌化妆品在快手泛滥的情况会大大减少。