tiktok|一个TikTok倒下去,一群中国APP站起来( 四 )


(李学凌与雷军)
产品一推出 , 就以其强大稳定的语音功能、清晰流畅的音质、轻巧且人性化的设计迅速得到了广大游戏玩家的认可 , 成为魔兽世界、穿越火线等团队游戏玩家们必备的语音工具 。
哪怕是到了现在 , YY语音的地位几乎也是无法撼动的 。
垄断游戏语音市场后 , YY还拓展出了直播业务 。
然而 , 2016年4月14日 , 19家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品 , 被文化部列入查处名单 , YY直播赫然名列其中 。
同时 , 以抖音、快手为代表的短视频行业迅速兴起 , 抢走了直播行业的大量用户 , 国内业务受挫后 , 李学凌就开始转向了全球化战略 , 推出了海外版直播应用BIGO Live 。
不得不说 , 国内的互联网行业 , 最大的优势就是国内广大的用户群体 , 能从激烈的市场竞争中杀出来的都是怪物 。
BIGO Live虽然是从东南亚起步 , 但有国内的经验 , 碰到外国的竞争对手是一路摧枯拉朽 , 难逢敌手 。
目前BIGO Live已经进入100多个国家和市场 , 始终稳坐海外市场的老大位置 , 李学凌在一次电话会议中说:“在直播领域 , 欢聚(YY)在全球看不到竞争对手 。 ”
在BIGO Live出海的同时 , 受抖音、快手的启发 , 李学凌也开始进入短视频行业 。 推出了针对国内市场的“补刀小视频”和面向海外的“Like短视频”(后改名likee) 。
但在国内市场 , 欢聚时代确实是出手晚了 , 抖音、快手牢牢占据着老大老二的位置 , 很多人至今都没听说过还有个叫补刀小视频的APP 。
但是在海外市场 , likee的版图是很大的 。
2017年 , 张一鸣收购了Musical.ly , 抖音海外版开始以TikTok的名字征战美国市场 , 几乎同时 , likee也进入了美国市场 。
TikTok延续了国内的作风 , 烧钱铺路 , 迅速抢占市场 。 李学凌则把重点放在了印度和俄罗斯 , 避免和TikTok正面交战 , 以免重蹈2016年千播大战的覆辙 。
事实证明 , 这一步走对了 。
虽然TikTok在印度也是统治级的存在 , 但likee硬是从TikTok嘴里抢下了一块肉 , 发展了数千万活跃用户 , 用户数占likee海外市场的将近一半 。
而在俄罗斯 , Likee占得先机 , 混得如鱼得水 , 是战斗民族的国民级应用 。
截至目前 , Likee已经至少在俄罗斯举办了3场万人以上聚会 , 疫情期间又举办了一系列likee线上Party , 邀请了超过20余位流量明星轮番轰炸 。
Likee在俄罗斯圣彼得堡开粉丝新年派对 , 数万张门票15分钟就全部售罄 , 在地广人稀的俄罗斯 , 这个成绩已经不错了 。
俄罗斯国宝级明星、著名的海豚音王子Vitas也入驻了likee 。
按照俄罗斯媒体的说法 , “在俄罗斯 , 半个娱乐圈都在玩likee” 。
在欢聚时代今年第二季度财报中 , likee移动端月活跃用户为1.503亿 , 同比增长86.2% 。
likee今年本来准备大规模增加在美国的营销力度 , 和TikTok正面交战 。
结果在这个时候 , 川普和扎克伯格对TikTok的打压出现了 , 但是随着最近美国对TikTok的制裁 , 很多TikTok主播已经转移到likee等其他平台 。
Facebook一顿操作下来 , 哪怕是用行政手段干掉了TikTok , 恐怕也要面临和likee直接竞争的局面 。
TikTok刚进入美国时 , 扎克伯格就推出了一个高仿山寨APPlasso来和TikTok竞争 , 结果是当TikTok月活过亿时 , lasso的下载量才刚突破50万大关 。
自己的竞争力不行 , 哪怕换了个对手 , 估计也是一败涂地 。
在短视频APP之外 , 其实中国购物平台APP , 也一直在进行海外布局 , 可能以后也要崭露头角 。
比如天猫的国际版APP——全球速卖通 , 目前已经开发出了一个千亿美元规模的巨大市场 , 覆盖220个国家 , 在全球范围内和美国的亚马逊等贸易巨头展开激烈的对抗 。