张易加|KPL联盟主席张易加：王者荣耀为什么要做电竞「足总杯」以下是《三声》和张易加的对话整理：01 | 从游戏到电竞02 | “足总杯”03 | 主客场04

_本文原题：KPL联盟主席张易加：王者荣耀为什么要做电竞「足总杯」

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王者荣耀正试图打造一套覆盖数千万人的赛事体系。作者 | 张友发
发展上下贯通、基数庞大的民间赛事体系，也许是移动电竞扩张的新方向。
在解释这项计划时， KPL（王者荣耀职业联赛）联盟主席张易加提到了英国足总杯。足总杯在英国历史悠久，是一项业余联赛和各级职业联赛共同参与的淘汰制杯赛，通过民间赛事和职业联赛的打通，有效促进了足球运动的普及。
为了自下而上地拓展电竞人口，王者荣耀在2020年的世界电竞领袖峰会上宣布，将大众赛事升级为王者荣耀全国大赛，通过线上赛、城市赛和第三方赛事，这套赛事体系有机会覆盖数千万人口。
与之连接的变化是顶级联赛KPL的准入制度。 KPL今年在固定席位基础上增加了两个临时席位，发展联盟KGL的队伍有机会晋级到KPL ，王者荣耀全国大赛的优胜者则可以晋级KGL ，和顶级联赛、发展联盟形成上下流动的体系。
新的体系在打通塔底到塔尖赛事的同时，也有机会成为青训和赛事宣传的连接点。在张易加看来，过去几年的顶级联赛经营后，更广阔的金字塔基将会提高塔尖赛事的关注度。
线上赛、城市赛和第三方赛事是金字塔的塔基。为了激活大众的参与度。今年王者荣耀优化了LBS战队功能，玩家能以地理为单位完成组队和晋级，晋级规则上单场选拔赛改为月赛，并且加入活跃向积分，来降低赛事偶然性。
计划的推进建立在王者荣耀庞大的用户基础上。由于游戏的低门槛和普及度，张易加认为王者荣耀电竞可以和游戏一样成为大众的社交语言，并且成为组织建设的工具，从而扩大游戏玩家中的电竞人口。
城市主场建设是另一项没有被电竞彻底解决的问题。今年将会有多家KPL俱乐部落户主场，为了解决电竞场馆的盈利挑战， KPL为主场增加了游戏道具收入分成，并且进行了合作打样，电竞主场可以成为商业综合体的旗舰店，以电竞的品牌效应降低租金。
场馆具体运营上，张易加更重视营造差异化的线下体验。 KPL今年秋季赛将会尝试拆分线上和线下的直播流程，一些内容会在线下独家放送：“如果通过体验优化做到两三千人规模，主场就会焕发出非常大的消费者能量。 ”
今年有9家KPL俱乐部选择了进行城市冠名，这是为战队打上城市标签的第一步。张易加计划接下来在直播中增加地方特色的道具，鼓励俱乐部选拔本土选手，并落地更多活动在主场：“我们希望塑造的KPL俱乐部线下主场不是单一的赛事主场，而是王者荣耀跟当地粉丝交流的基地和乐园。 ”
今年KPL总决赛各平台观看总次数达到了5.7亿人次，这意味着移动电竞最初的问题已经得到解决——手游的底座上能否建立起顶级电竞联赛。而如何理顺游戏和电竞人口的关系，并在线下靠近职业体育，是移动电竞接下来要解决的问题。
对一款也许是有史以来玩家最庞大的竞技手游来说，电竞赛事的用户转化还有很大可能。张易加也在专访中将战略思考架构在游戏地基之上：“让更多玩家认知到电竞乐趣，是我们在这款游戏基础上做电竞应该思考的新角度。 ”
以下是《三声》和张易加的对话整理： 01 | 从游戏到电竞三声：KPL春季赛的整体数据对比去年提升了50%左右，世冠的收视率也是历史新高，增量来自于何处？
张易加：作为一款国民游戏，王者荣耀今年有很多回流和新增用户，所以大盘用户有增长。通过长时间的优化，比赛观赏性也得到增强，今年世冠总决赛就上演了让三追四的奇迹翻盘，这吸引了平时不怎么关注KPL的用户观看。

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