张靓颖|《中国好声音2020》开播，爱优腾却不见其踪影( 三 ) 中国新说唱|车澈

随着青年亚文化成为风口，综艺节目已经进入\"圈层选秀\"的分众时代，打造垂类综艺已经成为爱优腾开发综艺生态的战略核心。与讨好\"Z世代\"的主流方向不同，西瓜视频的用户呈现\"高龄化、男性化、低线化\"的特征，据《西瓜视频用户画像报告》报告显示，用户占比最多的年龄段为31-35岁， 3线及以下的城市用户占比58.6% ，契合《好声音》节目的大众性与平民性。
从这一角度看，西瓜视频或许的确可以为《好声音2020》扩大下沉市场提供强有力的支持。对于《中国好声音》来说，其现有体制在如今的年轻市场中显得格格不入，但其\"音乐至上\"的普世性理念并不会过时，若想保持节目的核心设定，扩大下沉市场无疑是个明智的选择。
而对于西瓜视频来说，虽然短期内的合作效果不明显，但其远期的战略价值却有所体现，其\"以短带长\"的路径渐渐明晰起来。此次西瓜视频与《好声音2020》的合作，其角色不仅是节目的播放平台，而是尝试向电视综艺反向输送内容，并对平台上的音乐人进行扩充和反哺。从节目的宣传片开始，其主角就是西瓜视频上不同领域的短视频创作者的代表人物，节目正片中也可以看到，参赛选手都已被吸纳进西瓜视频的创作人队伍。
可见，这次《好声音2020》与西瓜视频的合作本可以是一件互相成就的事，但因为《好声音2020》制作团队的抱残守缺与西瓜视频的综艺经验匮乏，使得这次尝试不仅进一步损耗了节目口碑，也尚未扭转观众对西瓜视频的刻板印象。但从其扩大下沉市场的决策、\"以短带长\"的布局路径和台网联动的创新性来看，这仍是一场有价值的尝试。
《中国好声音》的衰落之外，是卫视音综的集体疲软《中国好声音》不是唯一一部走向衰落的电视音乐综艺，此外还有湖南卫视的《歌手》、江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》等节目。当下，卫视综艺整体靠《奔跑吧》《中国好声音》《我是歌手》《欢乐喜剧人》《极限挑战》等综N代撑场，但是这些综N代又集体走向式微，常青藤节目《快乐大本营》的收视率也徘徊在1 ，与过去破4、破5的收视难以相比。
对比卫视综艺的\"节节败退\" ，网络综艺呈现出\"神仙打架\"的局面，综N代《奇葩说》、《吐槽大会》等脱口秀类节目依然\"耐打\" ，新的爆款也层出不穷。《创造营》和《青春有你》等偶像养成类、《中国新说唱》和《这!就是街舞》等垂类节目百花齐放，不断在各社交媒体刷屏。
可见，综艺节目集体陷入困境是整个卫视综艺发展过程中的一个缩影，《中国好声音》作为卫视综艺中的综N代，其衰落或许是意料之中，但也影射了卫视综艺所面临的人才流失和招商困难的共同困境，还有处于体制内的电视节目避无可避的审查限制。
凭借《乘风破浪的姐姐》在各视频网站的综艺大战中脱颖而出的芒果TV ，其关键就在于芒果系在10年前就开始了互联网转型过程中的人才培养，目前芒果TV旗下拥有16个综艺制作团队。此外，爱奇艺2014年就提出了工作室战略，目前拥有了十多个综艺工作室，腾讯视频也打算在现有成熟工作室上进行裂变，形成工作室集群。
人才对于平台造血能力具有关键作用，此前《极限挑战》总导演严敏的离开就曾引发观众的不安，而传统电视台普遍面临着人才流失的困境，互联网更大的利益空间和更自由的创作环境，不断吸引着体制内的人才进入。据相关媒体报道，如今广告商在选择投放渠道时，大多将80%-90%的资源投向互联网平台。
此外，体制内的严格审查则不仅导致了人才流失，也挤压了卫视综艺的创新空间，对正能量的过度追求让卫视综艺陷入同质化的保守模式。比如，同样一首歌，在《乐队的夏天》的舞台上的歌词与在《歌手》舞台上的歌词完全不同，标准模糊的审查制度反而加强了卫视综艺自我审查的力度，一些并不敏感的歌词也可能被改得面目全非，甚至直接放弃字幕。