行业互联网从鼎盛时期的滚石、华纳到环球国际，三个关键词读懂网易云为何成版权方最爱( 二 ) |网易|抖音|

5月云音乐再度宣布与华纳版权战略合作，双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作，云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权，覆盖Katy Perry、Madonna、Radiohead、李宗盛、方大同等众多知名歌手。
数年之间，云音乐的版权之路从最初的艰难围城，走到了“遍地开花” 。
而更重要的是，音乐行业都开始认识到，音乐版权市场正在发生巨大的变化。随着全球音乐流媒体的竞争升级，在线音乐平台都不再只是一个单纯的音乐播放器，平台内容生态、用户体验与流量联动能力成为更加核心的竞争实力。

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而云音乐从推出以来，一直以来良好的用户体验打造品牌优势，其独特的社交属性与活跃的UGC歌单内容、个性化内容推送是其它平台难以复制的，而云音乐在这个基础上补齐版权短板，还陆续推出了直播、云村社区、K歌等多元产品板块，力图多维度拓展平台内容。

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或许可以简单理解，音乐平台的战场上半场，版权战占据了舞台的中心，下半场则必然是创新战，而云音乐一开始就站在了创新布局的位置，在音乐行业进入下半场后，它几乎完成了版权与生态的同步建设。
从滚石、华纳到环球音乐，云音乐为何频频受到版权方青睐？
值得思考的问题是，在音乐平台竞赛进入下半场后，为何版权方频频青睐云音乐？
这个问题的答案并不难找到。一方面，云音乐是国内年轻用户黏性最高的平台之一。据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示，云音乐以最高活跃用户占比和高TGI（用户偏好度）成为95后年轻人最受欢迎的音乐APP 。在网易云音乐2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人群。
而根据极光大数据的报告中，云音乐7天用户留存率高达73.5% ， 30天留存率也在60%以上，另外其用户换机复装率也达到34% ，这个数字大幅高于21%的行业平均值。
海内外版权方选择云音乐，无形中把控住了中国年轻市场，而年轻用户，对于任何内容品牌都意味着更大的消费潜力与内容生命力。网易公司近几个季度的财报数据也显示，网易云音乐会员数持续快速增长。

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另一方面，云音乐作为国内最大的音乐社区，依靠自身社区属性与活跃生态，有着强大的音乐IP助推能力。 8月5日陈奕迅重唱版的《世界上不存在的歌》上线云音乐，上线首日播放量达到280万，截止发稿，该歌曲评论达到3.7万，连带着赵英俊的原唱版本播放量、评论数也迅速增加，原唱版本目前评论数也超过8000条，而这首歌在其它音乐平台，评论仅在数百条左右。
这其中不难感受到，同一首歌曲在云音乐与其它音乐平台有着截然不同的发展路径。不管是经典老歌还是流行新歌，云音乐都迅速为歌曲找到精准受众群体，并促使歌迷通过线上互动产生强烈的共情感，完成音乐IP传播出圈。这意味着，音乐内容在云音乐有更大概率被用户听见、认可并传播，音乐内容将得到充分发酵，拥有更长的生命周期。
更重要的是，云音乐的平台生态与联通链条在日益完善，版权方青睐云音乐，不仅仅是曲库内容的分发，还致力于进行音乐产业上下游各环开发。云音乐内部从云村、音乐直播到K歌等新功能， UGC社区生态十分丰富。如今用户进入云音乐，已经习惯点进云村，在广场上热评墙看评论，或者Mlog流中观看短视频听音乐。