深潜atom|不增长就没出路，后浪也带不动B站本文系深潜atom第35篇原创作品

本文系深潜atom第35篇原创作品

文章图片
流量，是B站和陈睿最深的焦虑。
B站的各种破圈行为，无不印证着这种焦虑。以至于，破圈已经成为了B站的代名词。五四青年节， B站凭借《后浪》掀起了社会的反思，而后推出的《入海》、《喜相逢》也透露出不同年龄和行业的生活困扰。
△后浪

文章图片
8月27日， B站公布了2020年Q2财报，第二季度月活1.72亿。在Q1快速增长后，在Q2下滑0.5% 。
△B站月活数

文章图片
Q1的高速增长，很大程度上得益于疫情期间，宅家导致的在线时长和在线人数的增多。随着疫情的逐步退潮，用户增速预计将跌落至疫情前水平，对此，陈睿在财报中不得不强调B站的用户质量和属性而不是增长数据， “在用户增长方面先追求质量，再追求数字” 。
对于B站陈睿而言，能否在会员粘性、社区调性、内容质量等既有优势的基础上找到更多的增量空间，如何保证在不破坏社区生态的同时寻求更多合理的商业化变现，进一步做好内容质量与现金流的平衡，是很大的考验。
01
纵使努力，活跃用户量依然下跌
B站董事长兼CEO陈睿，在2019年提出未来两年的用户增长目标是：
2020年底达到1.8亿月活；2021年底达到2.2亿月活。陈睿一直强调内容始终是B站核心竞争力。在爱优腾加强自制护城河的当下， B站的自制之路则多了一层“破圈”意味。在从未踏足的综艺方面，加快自制节目步伐，如真人秀《花样实习生》《欢天喜地好哥们》、首档说唱类综艺《说唱新世代》等。同时， B站也在积极邀请明星入驻B站，比如欧阳娜娜便在B站玩的不亦乐乎，已经发了一百四十多个短视频；直播，也是B站的一个重要板块，曾投入巨资签下前斗鱼一姐冯提莫（网传签约费5000万）。
△冯提莫

文章图片
为了巩固内容护城河， B站侧重保持小众内容优势，甚至在2020年8月1日，花费8亿巨资从快手、斗鱼、虎牙的手中抢走了《英雄联盟》中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权；同时， B站推动大众内容的生产，今天， B站已经涉及动漫、游戏、电竞、音乐、科技、美食等22个领域。
MobTech统计在2019年7月统计， B站25岁以下（95后）用户占比高达68% 。 B站2020年月活1.72亿，如果按照68%的比例换算， B站95后用户可达1.17亿。我国95后2.1亿，可以计算出B站渗透已经超过53.6% 。也就是说每两个Z时代的年轻人就有一个人使用B站， B站已经成功收割了Z时代的市场。
受疫情宅经济影响， B站2020年第一季度用户数量实现极速增长，达到了1.72亿。二季度，在一些列“破圈”活动后， B站流量不升反降，月活量却环比下滑了0.5% ，仍报1.72亿。年底1.8亿月活的运营目标，看看上去开始变得不那么牢靠。另一方面， B站二季度净亏损为5.709亿元，较上年同期的净亏损3.150亿元扩大到81% 。
02
【深潜atom|不增长就没出路，后浪也带不动B站】这是B站最好的时代，也是最坏的时代
互联网市场风云变幻，有些行业可能忽然向下，有些行业忽然向上，而对于B站来说现在是最好的时机。
用户注意力从微博的转移、资本市场的加持、外部市场的竞争，都在推动着B站的前进。 B站也成功从二次元突破到泛娱乐，再到如今寻求向大众娱乐领域的突破。