时代财经|格力电器短期遭遇两大阵痛，珠海特区设立40年之际( 二 ) （：珠海特区设立40年之际

去年12月，高瓴资本旗下的珠海明骏投资合伙企业(有限合伙)从原大股东格力集团手中接手格力电器15%的股份，珠海明骏由此成为格力电器的单一最大股东。
但至今，高瓴资本未委派董事进入格力电器董事会。
家电行业分析师梁振鹏在接受媒体采访时表示，高瓴资本未来或通过派驻高管人员进入格力电器的管理层和董事会，从而真正入主格力电器，望靖东的离职或与此有关。
按照格力电器的公司章程，公司董事人数规定只能有9人。而本届董事会由格力集团推荐了董明珠、黄辉、望靖东、张伟，河北京海担保投资有限公司推荐张军督、郭书战，另外刘姝威、邢子文、王晓华为公司独立董事，总计9人。
格力集团转让股份后，京海担保推荐的董事人选以及独立董事均不会变动，董事长董明珠和执行总裁黄辉肯定保留董事职务，张伟是格力集团常务副总裁，格力集团这一票也不会丢，剩下的就只能是望靖东给高瓴资本腾位置。
事实上，格力电器的混改，被各界称为具有标杆意义。作为珠海最具规模的上市公司，珠海国资委放弃了对格力电器的控股，体现了珠海深化国企改革的大魄力、大视野，也为珠海进一步对外开放树立了典型样本。
但股权转让至今，高瓴资本并没有表态如何支持格力电器发展，甚至在今年6月1日的公司年度股东大会上也没有派人参加。
而就是在此次股东大会上，董明珠表示，股东不能解决企业经营问题，但可以监督企业经营现状，高瓴做到了。但你要问第一大股东进来后，会不会带来“天翻地覆”的变化？我认为唯一能改变公司业绩的，还是企业经营班子。
或许对于管理层而言，大股东更换后，双方之间还需要一个较长的磨合期。有市场人士甚至将之称为，混改后遗症。
业绩下滑阵痛
和人事波动相比，公司业绩的下滑更是格力电器亟待解决的难题。
根据格力电器发布的业绩预告，今年上半年公司预计营业总收入同比下降29%-26%；归属于上市公司股东的净利润63亿元-72亿元，同比下降48%-54% 。
而今年第一季度，格力电器的营收同比减少49.7% ，净利润减少72.53% 。
格力电器将业绩下降的主要原因归结为，一是新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱；二是2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。
不谈疫情影响，格力电器的新零售模式对自身原本的经销商体系已经带来阵痛。
格力电器庞大的经销商体系在业内非常有名，也正是依托这个体系成就了格力电器在空调行业的地位。但在目前“互联网直卖空调”大行其道的当下，格力电器推出新零售模式也是渠道变革所迫。
2018年，奥克斯凭借多年来在互联网销售方面的成功，线上业务市占率一举超过格力电器。奥维云网数据显示， 2018年奥克斯空调在电商市场实现销售额168.2亿元，销量达到619万台，同比增幅达到54.5% ，增长幅度远远超过空调电商市场整体23.1%的增速。
2019年下半年，格力电器加大线上业务推广力度，被动局面开始改观。 2020年4月，著名的“董明珠的店”更名为“格力董明珠店” ，董明珠亲自参与直播带货线上销售活动。事实上，从4月份至今，格力电器举办的7场带货直播活动，累计的销售额接近330亿元。
开源证券的研究报告显示，至今年6月份，格力电器的线上份额已经超过奥克斯，重回“双寡头”格局。

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格力电器重新夺回线上份额
但就是董明珠“直播卖货”模式，撬动格力电器第四轮渠道变革，引发不少传统渠道代理商“反水和叛逃” 。