补品|比茅台还赚钱！骗了中国人17年的天价补品，终于现原形( 二 ) 东阿阿胶|补品|现原形|中国|营销|茅台|

当有消费者说“吃不起”的声音时，东阿阿胶方面在一次股东大会上直言：如果有人吃不起，就不要再吃了。
此时的东阿阿胶，的确膨胀了。
销售一路狂飙，丰厚的利润也吸引多家知名中药厂商加入“战局” ，到2016年，中国生产阿胶5600顿，市场规模达342亿。
可是疯狂背后，注定是要付出代价。
02、吹了17年， “驴皮”终于破了！
这个代价就是手里囤的货，卖不出去。
1、没有茅台的命，却得了茅台的病
东阿阿胶连续几年疯狂涨价，对外宣称自己是“药中茅台” ，于是经销商们从中看到了一丝商机。
既然茅台可以作为投资、保值用，阿胶为什么不可以呢，何况十年涨价十余次。
于是经销商们开始疯狂囤货，但“LV皮”也有吹破的时候。
手里囤的货，就突然卖不出去了。
要知道，茅台虽然升值空间大，也归功于产量少。当年五粮液产能超过20万吨时，茅台不过2.8万吨。
物以稀为贵，不是没有道理。
而且酒越陈越香，茅台也越囤越贵。
可是阿胶呢，它是有保质期的，而且只有5年。
保质期短，意味着囤货周期短，临近周期结束时容易发生压价清仓。
最重要的是，东阿阿胶产量不同于茅台，谁见过经销商们成吨成吨地囤茅台呀。
所以东阿阿胶数量增多，还想卖高价，继续忽悠消费者，不太可能。
加上当时市面上不止有东阿阿胶一家公司，还有其他品牌加入，而且口碑也不错。
判断失误导致公司利益受损，直接影响经销商。
而受到波及的还有阿胶的原材料——驴。
2、驴皮有了，阿胶卖不动了；
阿胶出在驴身上，要想产出更多，就需要大量驴皮。
但刚开始那几年，驴皮稀缺，价格高昂。
2000年一张驴皮的价格仅为20多元；到2013年，一张驴皮的价格已涨至600元左右；而到2016年已暴涨至2500元。
2014年以前，东阿阿胶的存货不到10亿元，为了防止驴皮断供，东阿阿胶开始自建毛驴养殖基地，甚至将目光投向亚非拉地区，开始“满世界找驴” 。
那时候有多疯狂？
南非大部分的驴，都是中国人买走的。
但找驴不如养驴，尤其各地方政府采取了很多奖励养驴业的措施。
比如赤峰从2015年开始就对新购进的基础母驴每头补贴1500元，引进的纯种乌头驴每头补贴1万元，养驴迅速发展成大的产业。
东阿阿胶的驴皮存货量也正是在2016年开始激增，从4.4亿增加到16.88亿，最高时在2017年甚至超过19亿元。
不到两年，东阿阿胶的仓库放着的全是驴皮，但驴皮有了，阿胶却够了。
加上之前经销商的货还压着一大堆，后面产出的阿胶根本没人买。
此时还要面临外界的质疑声。
2018年，国家卫生计生委官方微博@全国卫生12320公开发出了这样一条博文：
阿胶并不值得买，因为它只是“水煮驴皮”；
而驴皮的主要成分是胶原蛋白，这种蛋白质缺乏人体必需的色氨酸，并不是一种好的蛋白质来源。

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一石激起千层浪，消息引起传播后，东阿阿胶盘中持续下跌，当时股价报60.7元，跌幅达2.94% 。
事实上，这样的内容并非第一次在网上出现。
2016年，人民日报也曾引用果壳网等资料，称阿胶由驴皮熬制，主要成分是胶原蛋白，和猪皮、牛皮及其他皮的成分并无太大不同。
也就是说吃完阿胶之后没啥坏处，好处也忽略不计。
一边是清理库存的难度，一边是商品受到争议的局面。
东阿阿胶还真是骑虎难下。
03、东阿阿胶，还有救吗？
回顾东阿阿胶的发展，就好像是一个从小学习好的孩子，在高考放榜那天，才知道考砸了。