快手视频|快手，今年跌的最惨的国内互联网公司快手视频

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【快手视频|快手，今年跌的最惨的国内互联网公司】

快手是今年上市的互联网公司中，跌得最惨的那个，从最高的415港元每股，到如今不到70港元每股，股价跌去六分之五，甚至连累股东百度的利润大跌。快手发布了最新第二季财报，让人一窥究竟，为何快手会从高峰跌落到低谷。快手第二季度收入191亿元，同比增长48.8% ，毛利润84亿元，期内亏损70亿元；上半年收入361亿元，毛利润154亿元，期内亏损648亿元。

快手主要有三大收入来源，线上广告、直播打赏和电商直播，三者收入分别是100亿元， 72亿元和20亿元。快手已经从直播打赏为主要收入来源的公司转变成一个在线广告成为主流的公司，老铁们对快手的影响进一步降低。快手上一季度直播收入73亿元， 2020年第四季度79亿元，快手直播打赏持续降低，这不是一个好苗头，因为这显示出快手用户增长出现瓶颈。

快手财报显示出快手作为互联网公司最大的问题：用户增长停滞甚至降低，快手二季度平均日活2.93亿，平均月活用户5.06亿，同比有增长，环比出现下降趋势。二季度日活用户数环比下滑210万，月活环比下滑1360 万，一个互联网公司失去了用户的高速增长，基本上就宣告了没有竞争力。快手一直在打一场用户保卫战， 2020年春晚快手押宝K3计划，倾全公司之力，让2020年春晚期间快手日活破3亿。

K3计划勉强成功，但快手日活在高点突破3亿之后，一路疲软，一年半时间没有起色，如今仍然没有迈过3亿日活大关，而对手抖音最高点已经突破了6亿日活。即便用户数据拉垮，但快手的营销费用却居高不下，这是快手第二大难题。二季度快手销售和营销开支112亿元，是成本中最大的一块，快手花了大价钱进行营销，投放广告，办晚会，甚至直接补贴用户，但收效甚微。

快手每个季度拿出大价钱购买用户，用户环比下降，说明快手危机重重：目前的营销开支仅仅够维持现有用户规模，如果想增加用户，恐怕还得加大投入。快手财报说，二季度广告费用增加，有很大一块投入到海外市场业务拓展，而快手海外业务几乎毫无起色。为了增加海外用户，快手可谓处心积虑，快手在海外还有两款仿TikTok产品，一款是在北美投放的Zynn 。北美市场采取了红包拉新，新用户下载Zynn即可得到1美元奖励，每邀请一个新用户可获得20美元，邀请到第五个的时候可以获得30美元。

Google Playicon和App Store是禁止开发者用补贴诱导用户下载的，所以Zynn下架过一次，重新上线后就取消补贴了。 2021年8月20日，快手将正式关闭其主打美国市场的出海产品Zynn ，巴西是快手最重视的海外市场，巴西总共2个亿的人口，我TikTok和快手的Kwai在这个市场上分别做到了5000万和4000万的月活，这是快手最成功的市场。不过即便在巴西这种发展中国家积累了用户，却很难变现。用户付费率最高的是北美，其次是欧洲， TikTok都占有不可撼动的优势地位，而快手基本上退出了竞争。快手已经被逼入墙角，只能硬着头皮背水一战了。