当广告商购买搜索广告时 ， 谷歌允许他们选择将任何多余的营销资金转移到展示广告上 。 然后 ， 这些额外的支出会流入谷歌的广告网络和交易平台 。 许多竞争对手的广告技术公司无法提供这项服务 。
【谷歌谷歌210亿美元规模网络业务面临反垄断审查】据一位与司法部谈过这个问题的广告技术公司高管说 ， 搜索广告营销预算如此巨大 ， 以至于溢出到谷歌展示广告上的额外资金有时会占到网络出版商收入的10%左右 。 这就是大多数出版商为何必须付费才能进入谷歌广告交易所的原因 。 金梅尔曼说：“谷歌是你必须去的地方 ， 因为没有更好的选择 。 ”
谷歌的一位女发言人说 ， 网络出版商可以通过其他交易所获得这笔额外的广告支出 ， 但拒绝透露这些广告中有多少是在谷歌平台之外销售的 。 （腾讯科技审校/金鹿）

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