丁香医生2020年度营销峰会：消费升级进入“健康生活方式升级”新阶段( 三 )

丁香医生内容运营中心王辘表示,在持续聚焦健康内容生产过程中,丁香医生已经摸索出了一套成熟的用内容影响大众健康消费行为的路径。
与此同时,越来越多的品牌方从中获益。
以松下为例,丁香医生在与松下电动牙刷的合作中,突破传统围绕产品做推广的局限,以《2019 中国饮食习惯和口腔健康白皮书》为切入口,基于 “91.6% 的受访者都因刷牙方式错误导致口腔问题” 的科学事实,建立 “正确刷牙才能一生拥有好牙” 的传播立足点,引入消费者好奇的巴式刷牙法,联合发布“巴适刷牙联名款礼盒”,并策划制作由资深口腔科医生进行rap唱跳式讲解的视频。因活泼搞怪的形式和干货满满的内容,此次活动实现传播爆发,丁香医生官方微博曝光达486万次,丁香医生官方微信头条阅读量超84万。同时,丁香医生IP赋能电商端销售,帮助品牌提升消费者信赖。
作为首家提出 “健康营销” 理念的企业,丁香医生通过大数据洞察、专业内容共创、品牌创意沟通等多种组合营销手段,强化目标人群中的品牌感知度,树立起品牌专业形象,并在此基础重构品牌影响力,助力更多品牌拥抱健康流行趋势。
吕妍透露,丁香医生数字营销团队在过去一年中,与228个品牌达成合作,商业内容在丁香系媒体矩阵累计触达1.6亿人次。
疫情催化的市场新常态下,消费者对品牌方和平台方提出更多的要求,这是基本挑战,也是属于品牌方和平台方的时代红利。李天天表示,丁香园和丁香医生将在“聚专业力量,创品牌价值”的企业使命和“健康更多,生活更好”的企业愿景下,以用户价值为中心,持续聚焦院外场景,服务医患两端,做大众健康生活方式的向导。
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责任编辑：kj005
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