上美集团一叶子xAGAHTA七夕高能宠粉联名经济何以多维出圈？联名的终极要义在于短期内挖掘双方粉丝

联名的终极要义在于短期内挖掘双方粉丝共性，以产品或组合为纽带进行撩拨，实现品牌价值的相互输送，进一步扩大品牌风格阈值，实现营销的长尾效应。在新鲜感不断被社交媒体摊薄的今天，品牌联名如何跳脱出定式思维，创造更多可能性？
8月24日，一叶子新鲜代言人张新成生日恰逢七夕节前夕，一叶子携手法国潮流轻奢品牌AGATHA以及多个年轻潮牌，共同开展了一场以新动酸甜炼爱锁鲜为主题的事件营销，彻底将联名经济玩出新姿势：

截止8月26日，一叶子官微#新动酸甜，炼爱锁鲜#/#万物皆可破壁组CP#话题阅读354.9万，讨论量超过10000 ，粉丝应援#张新成0824生日快乐#话题阅读量达6亿、讨论69.6万。
一、破壁联名，营销再度翻新
让我们来回顾整场活动。首先，一叶子与AGATHA破壁组CP ，推出两款七夕限定礼盒并同步于双方品牌旗舰店上线。一个是聚焦年轻一代、熔炼新鲜品牌精髓的植物科技护肤品牌，一个是为年轻女性打造制作巧妙、个性、新颖饰品的法国轻奢配饰。它们却都对美有着深度链接，目标受众高度契合，且轻奢美饰具备不可磨灭的时尚意味，更令护肤品牌有了诠释时尚的魅力。
上美集团一叶子xAGAHTA七夕高能宠粉联名经济何以多维出圈？■

8月21日，一叶子投放百度开屏进行强势曝光后， AGATHA线下十家门店POSM上线，线上线下流量充分交互，销售闭环也得以打通。
同时，一叶子联合usmile、缤兔、潮宏基等年轻用户喜爱的潮牌，启动#万物皆可破壁组CP#宠粉活动，以集群优势在小红书、抖音、微博等平台发起蓝V联动种草，并和粉丝进行有奖互动，集结粉丝团为张新成生日应援。

多方的联名可谓突破了传统一对一的跨界，同时一叶子还融合了节庆营销、宠粉营销等多种玩法。在护肤品牌与跨界品牌的流量交互中，品牌更嫁接粉丝经济实现了流量的双向反哺，使品牌势能更具穿透力。这波操作也再次凸显老司机一叶子的敢玩、敢想、敢创新。
二、爆品加持，品牌&产品策略与时俱进
眼见用户与美的距离被进一步拉近，这其间，用以承接用户喜爱的介质便是一叶子×AGATHA七夕联名限定礼盒。

据悉，两款礼盒分别含有一叶子舞漫樱花面膜、一叶子破壁玫瑰精华两大明星爆品，另配有AGATHA巴黎之心首饰套装&心锁套装的心动组合，实力撩动着女性的爱美神经。

其中，一叶子舞漫樱花面膜蕴含1%精纯烟酰胺和377二裂酵母发酵液双重亮肤成分，实力挑战28天亮1度；一叶子破壁玫瑰精华，蕴含5%烟酰胺和4800+颗玫瑰微凝珠，有效对抗蓝光，实力抗糖抗氧。

爆品背后的逻辑，我们得以洞见一叶子不断与时俱进的品牌定位和产品策略——主打植物科技护肤品牌，聚焦18-35岁年轻女性，满足她们爱美精致、爱尝鲜爱人设、喜欢圈子文化也追求仪式感的特质；以年轻人为伍，运用硬核的科技供应链实力不断推出新鲜更有效的人气爆品。

上美集团一叶子xAGAHTA七夕高能宠粉 联名经济何以多维出圈？

上美集团一叶子xAGAHTA七夕高能宠粉联名经济何以多维出圈？