柳先说欧洲最受欢迎的“中国手机”：替代了华为，成为当地第三大品牌

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2020年第二个季度传来好消息，市场研究机构Canalys发布了最新的报告称，今年第二季度华为在全球智能手机市场首次夺冠，正式超过了三星电子。在逆势当中，还能取得这个成绩确实不容易。有分析师表示：“这是一个很了不起的成绩，一年前没人会预测到。 ”
【柳先说欧洲最受欢迎的“中国手机”：替代了华为，成为当地第三大品牌】市场占有率方面，华为占据全球智能手机市场接近20%份额，三星占18.9% ，苹果占15.8% 。就销售额来说，与去年相比较华为有所下滑。但三星下滑更为明显，这就让华为成功追上三星，成为全球最大的智能手机厂商。
报告还指出，华为在海外的智能手机出货量，今年第二季度下降了27% 。目前，华为智能手机出货量70%来自国内市场。也就是说，海外的智能手机市场正发生了变化。

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来说说欧洲手机市场，今年第二季度排在前五名的手机厂商是三星、苹果、小米、华为以及HMD 。欧洲最受欢迎的“中国手机” ，从华为逐渐变成了小米。
2020年欧洲市场第二季度手机出货量，前五名只有苹果和小米是同比增长的，小米增长了65% 。其余三个品牌均有下滑，三星同比降幅达到31% 。
小米成立至今已经10年了，海外布局可不算晚。头几年，小米就已经开始了自己的海外布局之路。最开始，小米手机选择在印度市场试水，仅用了三年时间就成功为印度智能手机市场“销量王” 。但是由于东南亚市场具有一定的局限性，小米销量较好的多数是廉价智能手机。相较于东南亚市场，小米在欧洲市场的布局要晚一些。
在以运营商为主的欧洲手机市场，小米率先运营当地粉丝生态、凭借产品良好口碑和定制系统打入市场，并且取得运营商认可。线下结合线上的经营手段，销量取得了快速的增长。近几年，品牌成功在欧洲市场站稳脚跟，特别是当地的年轻人对小米的关注度有了很大的提升。
而今年在欧洲市场，小米的表现非常出色，除了首次成为欧洲第三大智能手机厂商。小米在西欧市场的智能手机出货量同比增长115.9% ，其中在西班牙市场连续两个季度保持出货量第一。

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在印度市场，小米通过打造本土化手机产业链，能进一步降低整体成本，另一方面，带动当地产业的发展，建立品牌形象。同样在欧洲市场，小米除了有核心的品牌价值，主要原因也取决于本土化的发展策略。
今年8月份，小米集团公布中期业绩，营收和利润表现超出市场预期。小米上半年总收入达到人民币1032亿元，同比增长7.9% 。据悉，在海外市场，小米定价在300欧元及以上的高端手机出货量在二季度同比增长99.2% 。
媒体人指出：虽说依靠价格优势可以轻松打开欧洲市场的大门，但想要进一步站稳则要有充分的耐心和准备，一步一步建立起良好的形象。华为手机经过很多年的经营，很不容易得到欧洲消费者的认可。小米在欧洲市场与三星、苹果差距仍非常大，未来还有很长的路要走。
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