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近年来,随着国内居民生活和文化水平的提高,消费结构正往年轻化趋势发展。受市场需求及产业结构升级等因素影响,家具行业逐步由生产型向生产服务型转变,衍生出定制家具细分市场。
据前瞻产业研究院数据,2018年,我国定制家具市场规模已超2900亿元,同比增长20.22% 。近6年来,国内定制家具市场规模始终保持着20%以上的增速。
市场竞争愈演愈烈,龙头企业强者恒强
经过20余年的调整,定制家居行业的竞争格局也日渐清晰,规模以上定制企业数量不断增加,而以中小作坊形式存在的家居企业数量进一步减少。定制家居行业已经形成金字塔式的三级阵营格局,每个阵营的企业要想越级增长,付出的代价将越来越大,机会也越来越少。

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2016—2018年,A股定制家具行业的上市公司中,欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、金牌橱柜在营业收入指标位列前五,其中,欧派家居以71.3亿元、97.1亿元、115.1亿元的营业收入规模始终位列榜首。
欧派家居集团作为以整体橱柜为旗舰,带动相关产业发展,包括全屋定制、衣柜、卫浴、木门、金属门窗、家具、厨房电器、软装、整装大家居等,形成多元化产业格局,是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。欧派家居凭借强大的品牌影响力、终端销售体系、终端销售体系以及大规模非标定制生产能力,正在抢占越来越多的市场份额。

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而参照欧美国家定制家具60%-70%的渗透率,当前我国定制家具占整体家具市场份额仅为20%-30%左右,市场空间足以支撑新一轮成长周期。
疫情稳定后报复性消费即将来袭
复盘“非典”时期,我国家居行业整体表现稳健,整体保持平稳水平,家具制造业利润总额基本维持增长态势。全国家具月产量规模未见明显下降,“非典”期间,家具产量同比均保持在20%以上,家具出口影响较小,家具及零件出口额保持增长。虽然今年受新冠肺炎影响,对人口流动限制更大,短期零售端受客流骤减影响较大,但是拉长看,家居行业整体受疫情影响可控。

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而且截至2月末,欧派家居旗下各大家居品类产品(橱柜、衣柜、卫浴、木门、墙饰、软装和整装等),共计已经开展了10余场全国性直播,全渠道共同发力推广及前期蓄客,累计观看人次、点赞数均超过100万次,线上线下总成交近4万笔的不俗成绩。

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【竞争|家居行业竞争激烈欧派家居强者恒强】欧派家居线上业绩也证明了家居行业的消费需求正在复苏,未来增长可期。

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