九阳股份中报超预期获高质量增长数字化转型锻造小家电龙头昨日

昨日，九阳股份（002242.SZ）迎来了近两百家机构的集中调研。公司半年报显示，上半年实现营收45.59亿元，同比增长8.87% ，其中二季度增长19.60%；实现净利润4.17亿元，同比增长4.24% ，其中二季度增长12.78% 。
公司表示，面对年初突发的新冠疫情，一季度在线下门店关闭停业的环境下，公司及时调整销售策略，积极布局新零售新渠道，挖掘特殊时期经济内循环所带来的潜在市场机会，努力实现了内销正增长。二季度随着复工复产以及市场开始回暖，公司实现了领先于同业的收入和利润双位数高质量增长。
聚焦核心主流品类围绕用户体验创新
随着居民对美好生活的向往，生活品质和消费能力的不断提升，用户对高品质、高颜值、智能化小家电产品的需求激增。九阳通过推出不同品牌、不同市场定位的产品，以满足不同消费人群的个性化需求，深度挖掘市场容量，保持了公司市场占有率的稳步提升。
半年报显示，通过聚焦核心主流品类及洞察消费者需求，九阳股份结合自建的三级研发体系不断推出解决用户生活中痛点的产品。据市场反馈， SKY系列产品（K系列不用手洗破壁豆浆机、Y系列不用手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲）已获得了较好的市场反馈，并通过技术和供应链的升级，上述产品已成功进入主销价位段，满足了不同圈层更多消费者的需求，这也有助于九阳股份的核心优势产品占领主流蓝海市场，引领行业发展。
值得一提的是，新冠肺炎疫情的特殊时期，催生了大量宅家自主烹饪与深度清洁的刚性需求，消费者也对家电产品的健康属性越来越关注，除菌消毒、提升免疫力成为爆款产品的必备标签。在此背景下，九阳品牌推出了一系列具备蒸汽杀菌功能的厨房小家电产品，如高温蒸汽除菌的不用手洗豆浆机和破壁机、无涂层的蒸汽电饭煲、蒸汽杀菌拖把以及与高流量萌潮品牌IP跨界合作的产品，如三明治机、便携式原汁机、养生壶、面条机等主动迎合年轻消费群体的主流刚需产品；Shark（鲨客）品牌主打的蒸汽除菌拖把、吸尘器等清洁电器产品也受到了消费者的追捧，其部分主打产品在天猫、京东等电商平台销售榜上均名列前茅。
多元化渠道跨界融合推动品牌传播升级
近年来，九阳股份的品牌定位和传播方式越来越年轻化，公司在新媒体、社交媒体、垂直媒体等媒介渠道加大了推广力度。通过主动运用5G移动互联新技术，统筹运用短视频、在线直播、内容种草、深度体验等新兴传播途径，九阳产品得以精准触达目标群体，同时还可以高频高质的与粉丝、用户、消费者进行高效互动沟通，进而不断提高品牌影响力，提升新时代主力消费群体对品牌的认知度、忠诚度和选购意愿。
为适应新经济发展趋势，九阳股份积极与各大主流直播平台进行合作，及时抓住了在线直播的营销风口机会，拓展了更为宽广的传播渠道，搭建完成了线上线下全渠道的直播体系，主要由明星网红、KOL（意见领袖）、KOC（意见消费者）组成。在年初的居家防疫期间，公司组织的宅居免疫大挑战活动中，通过线上线下店铺的直播、导购员自播等各种形式，创造了亿级以上的自媒体传播影响力。
线下渠道是品牌不可或缺的一部分。九阳股份正在积极为线下经销商及导购员线上直播带货赋能，将直播营销的硬件设备和直播攻略手把手的教给经销商和导购员。上半年，九阳股份的线下渠道直播近20万场次，超过2000名导购积极参与；其次，在疫情逐渐得到控制之时，九阳股份第一时间组织复产经营，并通过举办线下活动及店铺直播方式盘活私域流量，抢占存量市场。
九阳股份中报超预期获高质量增长数字化转型锻造小家电龙头■最后九阳股份表示，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，公司将继续以用户为中心，以需求为导向，推出更多适合Z世代消费群体的产品。未来，九阳品牌将继续坚持定位厨房，升级厨房的发展战略， Shark（鲨客）品牌将定位家居清洁领域，致力于成为全球范围内的科技清洁电器第一品牌，公司将通过多品牌、多品类、全球化的协同发展，致力于让家的感觉更美好！

九阳股份中报超预期获高质量增长 数字化转型锻造小家电龙头

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