鲤行者|宣布退出……，刘若英代言过的一代“鞋王”倒下？营业额下跌85% 鞋子可以说是必不可少的一件商品

鞋子可以说是必不可少的一件商品，每个人家里都会有几双鞋，如果是女性，那么鞋子可能会更多了，所以在中国鞋子的市场可以说相当大，特别是女鞋，购买的频率会更高，这也让国内诞生出了很多女鞋品牌，而达芙妮就是其中一个。

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达芙妮是1990年创立的品牌，一开始就定位在中高档，靠着质量来提升品牌知名度，而因为目标顾客分别为20至45岁及15至30岁的女性，所以达芙妮也算是一个时尚的品牌。 1995年就已经在香港上市， 2012年巅峰时期全国共有6881家门店，并且还请了刘若英、SHE等明星为其代言，请任贤齐唱达芙妮企业之歌：《为自己骄傲》。 2012年，达芙妮国际实现营收105.29亿港元，但是从2013年开始达芙妮就开始走下坡路。

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2013年，达芙妮国际营收和股东应占溢利同比双双下滑。 2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元。在2016-2019年，达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年共计亏损近40亿港元。根据2020年中期发布的财报显示，期内营业额下跌85% ，只有大约2.12亿港元，这跟2012年巅峰时期105.29亿港元可以说连零头都不到。

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之所以一代“鞋王”会倒下，主要就是因为盲目扩张，再加上受网购的影响。从2002年开始达芙妮就以每年百家门店的增长速度进行扩张，到2012年全国门店6881家，而如今已经缩减到不到300家。 2006年达芙妮也尝试线上销售，但并不注重线上发展，而是把其当作尾货处理的途径，线上销售还不如一些小品牌。在一线城市门店开满之后，达芙妮就转战二三线城市，为了增加竞争力，不得不采取低价销售的方式，原先买一双达芙妮可能要五六百，现在一两百就能买得到，当满大街都是穿达芙妮的时候，这也与其品牌定位越走越远，不再高端、时尚。

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在营业收入大幅下跌，门店大量关闭的情况下， 8月25日达芙妮在公告中宣布将会彻底退出包括中国内地及T湾市场的中高档品牌实体零售业务。也就是说未来在线下可能就买不到达芙妮的鞋子了。全面关闭线下门店，达芙妮将转移到线上销售，开发更多“线上专款” ，并以“小单快反”的供应链系统作支持，以更贴切地满足快速转变的线上消费者需求。

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受网购的影响， “倒下”的企业不止达芙妮一家，还有很多企业直接消失不见，达芙妮只是关闭实体零售门店，改变销售模式，适应时代发展。如果运营好的话，将来还是有可能重新站起来的。作为几十年的老品牌，你是否买过达芙妮的鞋子呢？
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